Inclusion Social

Integrantes: Miguel Mendoza
Javier Echecopar
Fernando Gómez

Curso: Gestión de Producto

Tema: Cigarros Marlboro

Ciclo: 5 to

2011

INDICE

A) Definición del Producto y Servicio
1.1) Concepto del Producto………………………………………………………..4
B) Análisis del Entorno
2.1) Aspectos Demográficos………………………………………………………5
2.2) EntornoEconómico/Político………………………………………………….5
2.3) Aspectos Legales aspectos Sociales/Aspectos Culturales………………..6
2.4) Aspectos Tecnológicos……………………………………………………….6
C) Análisis del Mercado
3.1) Empresas Competidoras……………………………………………………..7
3.2) Análisis del Marketing mix de la Competencia……………………………..7
3.3) Análisis Foda de la Competencia……………………………………………8
3.4) Análisis del Ciclo de Vida de la Categoría …………………………………9
D) Análisis deMercado
4.1) Tamaño del Mercado y Composición Hábitos del Consumidor………….10
4.2) Distribución del mercado por marca y por empresa……………………...10
4.3) Análisis de precios por marca ……………………………………………...10
4.4) Distribución de la venta por tipo de canal………………………………….11
4.5) Inversión publicitaria por marca ……………………………………………11
E) Análisis Interno
5.1) Misión y Visión de laempresa……………………………………………....12
5.2) Análisis Foda de la empresa………………………………………………...12
5.3) Objetivos de la empresa…………………………………………………......13
5.5) Estructura Organizacional……………………………………………………13
F) Investigación de Mercado
6.1) Segmentación del mercado y criterios de segmentación…………………14
6.2) Perfil del Segmento objetivo…………………………………………………14
G) Objetivos del Producto
7.1) Participación de Mercado……………………………………………………15
7.2) Volumen deventas………………………………………………………….15
7.1) Objetivos de marketing con los Cigarros………………………………….15

H) Estrategias de Marketing
8.1) Estrategias Genéricas………………………………………………………16
8.2) Estrategias Competitivas…………………………………………………...16
8.3) Estrategia de Crecimiento………………………………………………….17
I) Producto………………………………………………………………………..18
9.1) Descripción del producto…………………………………………………..18
9.2)Posicionamiento……………………………………………………………18
9.3) Ventaja diferencial………………………………………………………….19
9.4) Grupo Objetivo primario y secundario…………………………………....19
9.5) Envase……………………………………………………………………....19
9.6) Embalaje……………………………………………………………………..20
9.7) Desarrollo de marca…………………………………………………………20
9.8) Presentación del Producto………………………………………………….21
J) Estrategia de Precios
10.1) Estrategia de Precios………………………………………………………23
K) Estrategia de Distribución
11.1) Ventajaactual por canal……………………………………………………23
11.2) Evaluación de distribuidores……………………………………………….23
11.3) Plan de presentación a fuerza de ventas…………………………………23
L) Estrategias de Comunicación
12.1) Mensaje……………………………………………………………………….24
12.2) Plan de medios……………………………………………………………….24
12.3) Soporte Promocional………………………………………………………..24
A. DEFINICION DEL PRODUCTO
1.1) Concepto del Producto:Marlboro es una marca de cigarros hecha por Philip Morris, creada en 1924 su nombre proviene de la calle GREAT MARLBOROUGH en New Jersey, donde estaba la primera fábrica.
Es la marca de cigarros más vendida del mundo y su logo es el más reconocido del sector, gracias a su publicidad íntimamente ligada a la imagen del vaquero estadounidense y por que patrocinaba eventos deportivos como la NFL (equipode futbol americano)y Formula 1 de Ferrari, deportes muy conocidos y concurridos.

Variedades:
Además de los Marlboro comunes que todos conocían o los clásicos de paquete rojo y blanco también existen otras variedades. Exceptuando a los Marlboro comunes, los más consumidos y populares son los Marlboro Gold que tienen un sabor más suave que los comunes, también hay los Marlboro Mentolados ylos Marlboro Ice Mint, otra variedad son Marlboro Blue y en otros países existen los Marlboro Ultra o Super Gold y marmolados.
También ah tenido mucho éxito en algunos países los Marlboro Pocket , que son cigarros más cortos que los originales. Los consumidores admiten que prefieren el rojo ya...