Indecopi

Sistema de información en la Investigación de Marketing
Estudio del entorno internacional: En una primera fase del proceso de investigación de mercados exteriores, que consiste en acudir a fuentesexternas secundarias (estadísticas oficiales, revistas, Internet....), para recoger información acerca del entorno cultural, político, legal.... de los diferentes posibles mercados donde nosenfocaremos, se trata de realizar una primera pre-selección de los mercados.
A) Entorno económico: Se trata de conocer la estabilidad económica y como estará en un futuro.

• PBI (Producto bruto Interno)Medidor de la riqueza de un pais. (PBI, es en el caso de Perú.)

• PBI per cápital: Indica el poder de compra de los habitantes del país.

• Aspectos demográficos: población, distribución poredad, sexo....densidad de población, índices de natalidad......

• Consumo: Al consumo de términos generales (no el consumo de nuestro producto sino algo similar. Por ejemplo: En el caso de quererentrar a un mercado como el de chile y queremos ingresar con “KolaReal”, investigaremos el consumo de “Coca Cola” o “Sprite”)

• Las infraestructuras: Condiciones generales, transportes, energía....

•Otros datos macroeconómicos: Inflación, tipo de intereses, desempleo.....

B) Entorno Cultural (diferencias culturales en países): Siempre se intenta coger un mercado parecido al nuestro.

•Idioma

• La educación

• Actitudes y valores

Debemos tener en cuenta que la cultura condicionan los hábitos de compra y de consumo de los habitantes del país.

C) Entorno legal:

•Normativa relativa a la importación, documentos exigidos, pago de aranceles, normativa sanitaria, embalaje, regulaciones sobre inversiones extranjeras.....

• Normativa que afecte al MKT sobre envases,etiquetado, registro de marcas, distribución, promoción, publicidad.....

D) Entorno político: Se trata de evitar el riesgo que supone entrar en un país no estable políticamente hablando y...