Independiente

1. ¿Cuál es la estrategia, utilizada por la Harley Davison, para lograr posicionarse en la mente de los consumidores?

La compañía utilizó una estrategia de diversificación en sus productos yservicios, con el fin de generar fuentes alternas de ingreso y mitigar el riesgo por concentración de la actividad.
La diversificación es de tipo conglomerado, porque crearon nuevas unidades de negocio,como líneas de perfumes, ropa, joyas, accesorios, etc. para los mismos y diferentes clientes.
En las actividades de marketing y publicidad, se enfocaron en el patrón de interactuar con los clientes,su estrategia iba orientada a vender un estilo de vida, con el fin de generar nuevas experiencias. Para esto fue necesario un rediseño de la marca, el grupo objetivo fue catalogado como un grupoheterogéneo, pero con gustos y afinidades en común.
En su campaña publicitaria, dejaron a un lado los medios convencionales, y se enfocaron en otras alternativas que permitiera crear una conexiónemocional, profunda y duradera con la marca, para esto fue necesario darle un nuevo estilo a las tiendas, renovando sus espacios y realizando actividades BTL dentro de ellas. A partir de ahí las actividades demarketing experiencial iban orientadas a conquistar el corazón del consumidor.

2. Describa mínimo tres empresas nacionales, que han utilizado la misma estrategia.

Juan Vadez
* Estaempresa comenzó con la oferta del café, en canales de grandes superficies y retail.
* Lanzaron tiendas a nivel nacional e internacional, creando la cultura del café, brindando a los consumidoresexperiencias únicas e inolvidables con la marca.
* Ampliaron su línea de productos con la venta de ropa, accesorios etc.
Leonisa
* Leonisa, utilizó una estrategia de diversificación de mercados,que al igual que Harley Davison, expandieron sus productos a otros países. Hoy en día esta marca tiene 13 mercados y mujeres de países latinoamericanos, europeos, reconocen y saben del portafolio que...