Indice_Prefacio

CONTENIDO
Prólogo de Russell Winer..................................................................................................... XI
Prefacio de Facundo Manes................................................................................................ XV
Presentación.......................................................................................................................XVII
Agradecimientos................................................................................................................. XX
Capítulo 1 – RELEVANTE FUSIÓN DE SABERES
Neuromarketing..................................................................................................................
Coordinación desaberes.....................................................................................................
Bienvenida al neuromarketing.............................................................................................
Comprender las neurociencias desde la perspectiva de marketing.......................................
Modelo persuasivo de neuromarketing................................................................................
Fundamentosneurológicos de las decisiones y el “punto S” de las marcas..........................
Algunos casos singulares....................................................................................................
Neurocardiología y marketing..............................................................................................
Organización dellibro..........................................................................................................

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Capítulo 2 – CONDUCTA ELECTROQUÍMICA DEL CEREBRO
El cerebro y su mapa..........................................................................................................
Diseño del cerebro..............................................................................................................Inteligencia del cerebro.......................................................................................................
Hemisferios cerebrales........................................................................................................
Neuronas espejo.................................................................................................................
Cerebro ymente.................................................................................................................

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Capítulo 3 – TORBELLINO Y VUELO DE LA MENTE
Sensaciones y emociones...................................................................................................
Sistemasensorial................................................................................................................
Sensación de temor............................................................................................................
EMOCIONES.......................................................................................................................
Superando a las principales (6 + 5 =11).............................................................................
Efecto del tiempo en las emociones.....................................................................................

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Capítulo 4 – PUENTES QUE SE CRUZAN Y OTROS QUE SE QUEMAN
Aprendizaje, memoria y percepción...................................................................................MEMORIA...........................................................................................................................

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FUSIÓN PERFECTA. NEUROMARKETING

Libro Fusion.indb 7

08/02/11 13:52

VIII

CONTENIDO

Memoria de corto y largo plazo............................................................................................
Consolidación y reconstitución de la memoria......................................................................
Últimas...