INDITEX


INDITEX, MODA

ESPAÑOLA INTEGRADA

VERTICALMENTE














ANA MARÍA MARTÍNEZ LLORENS
BRUNO ALARCÓN BROX
ELOY BERNÍCULA ROMERO DE ÁVILA

1-. Analice el grado de integración vertical del grupo Inditex teniendo en cuenta los diferentes criterios o indicadores existentes.

Inditex es una empresa que presenta un alto grado de integración vertical. Si observamos sucartera de negocios, vemos que posee empresas que actúan a lo largo de todo el proceso productivo, en este caso del proceso productivo de la industria textil.

Para medir el grado de integración vertical de la cadena Inditex, nos hemos fijado en distintos factores:
El primero es el criterio del valor añadido, puesto que para Inditex la adquisición de un gran número de empresas que forman partedel proceso productivo, ha permitido a la empresa el aumento de los beneficios, mediante la reducción de los costes. Además de esto, la continua preocupación de la empresa por incrementar la calidad de sus productos, hacen que estos cada vez estén más valorados.
El segundo factor a tener en cuenta es el número de fases del ciclo productivo que se controle. La empresa que nos ocupa, ha logradocontrolar completamente el ciclo productivo textil, puesto que se encarga desde el diseño de las prendas, hasta su distribución en tiendas, pasando por la fabricación y la obtención de las materias primas y por la organización de la distribución a los puntos de venta.
El tercer factor es el volumen de transferencias internas, que en el caso de Inditex es muy elevado, puesto que tiene empresas que seencargan de fabricar todo aquello necesario para la obtención del producto final, haciendo mínima la necesidad de abastecerse de empresas exteriores.
Finalmente, cabe destacar el gran dominio que la empresa ejerce sobre todas estas subempresas. En la mayoría de ellas tiene el 100% del poder, y en las que no presenta un porcentaje muy elevado, que le permite dirigir la actividad de cada empresahacia el propio beneficio.

Como ya hemos nombrado anteriormente, las cuatro fases de las que se encarga Inditex son:
El diseño de los modelos de ropa u otros productos. En este ámbito la empresa trata de crear modelos semejantes a las altas firmas, pero con pequeñas diferencias, consiguiendo así llegar a diferenciarse. Además de esto, es en este sector donde surge la necesidad de vigilarconstantemente al mercado, para localizar posibles insatisfacciones y nuevas oportunidades de negocio.
La fabricación y el aprovisionamiento. En esta fase se produce le proceso de fabricación de todo aquello que tras el proceso se convertirá en el output. Es aquí donde se crean las materias primas (hilos, telas, pigmentos,…) y donde finalmente se confeccionan las prendas de ropa. Es también en estepunto, donde se trata de incluir materias más baratas, pero que al mismo tiempo cumplan con unos requisitos mínimos de calidad.
La logística. En este apartado del ciclo productivo, la empresa se encarga de hacer llegar con la mayor eficacia y rapidez todos los productos al punto de venta. Consiguiendo así ahorrar los costes de transporte y al mismo tiempo, controlando el tiempo de entrega.
Lastiendas. Finalmente, el último apartado se encarga de poner a disposición del comprador los productos que se han llevado a cabo a lo largo de todo el proceso productivo. Aquí entran en juego, factores muy importantes como el marketing o el servicio post-venta, que hacen que el consumidor compre los productos y reporte beneficios a la empresa. En el caso de Inditex, la estrategia de marketing seguida,no es común para todas lar marcas, ni productos, puesto que opta por adaptar a cada uno al público objetivo al que va dirigido.




2. Identifique y analice los motivos que han llevado a Inditex a adoptar una estrategia de integración vertical, así como las ventajas que puede obtener de ello, tanto económicas como estratégicas.

Al estar relacionadas todas las empresas, la estrategia de...