individual

BRANDED
Desde mi punto de vista, el aspecto más negativo de los spots de televisión es la falta de personalización. Son mensajes enviados a millones de personas y las interpretaciones son igualde numerosas. Pondré un ejemplo: si en medio de campo alguien quiere decir algo soltando una paloma…un pacifista lo interpretará como una proclamación de la paz, un cazador como una presa, un hombrehambriento como comida y un ornitólogo como un ave columbiforme en pleno vuelo.
El segundo problema de la publicidad televisiva son las molestias generadas cuando los anuncios asaltan a unespectador justo en el momento más interesante de la película.
El primer problema se puede solucionar parcialmente con una minuciosa elección de los bloques publicitarios en donde vamos a insertar nuestrospot; buscando que nuestro producto sea afín al espacio televisivo de esa franja horaria(por ejemplo, durante la emisión de un GP de fórmula 1 sería interesante insertar anuncios de coches,desodorantes masculinos o cerveza). El segundo es un problema que no puede solucionarse manteniendo el actual modelo de publicidad.
El branded content es un nuevo tipo de publicidad que busca la solucióna ambos problemas. El concepto de Branded content se podría definir como “contenidos pagados por el anunciante en los que se recogen los valores que inspira una marca”. Una porción de una película,un programa, una novela, una serie o un videojuego con el mensaje de la marca como actor protagonista. Así pues, el mensaje se dirige a un público más segmentado y es menos intrusivo que lapublicidad en bloques e incluso menos que el product placement, que no goza de la naturalidad del branded content.
Además, en el branded content el anunciante tiene el control sobre el guión y de estamanera, a diferencia del product placement, los valores e intangibles de la marca quedan integrados y no se reducen a un simple impacto de un logotipo, marca o producto en medio de la película....