Inducadores De Valor De Una Empresa

Indicadores de Valor de Marca
por admin creado el ago 26, 2011 • 21:34 No hay comentarios
En Base a: “Modelos Multidimensionales para la Medición del Valor de Marca” Villarejo Ramos A.F.,Universidad de Sevilla IEDEE 2002
El problema planteado por la medición del valor de marca como activo de las empresas representa un problema sobre el cual diversas corrientes no han logrado arribar a unconsenso metodológico. “A pesar de esta falta de acuerdo, las compañías pronto entendieron que al incorporar las marcas como activos intangibles en sus estados contables lograban el fortalecimiento de susestados financieros (García Rodríguez, 1998), sobre todo cuando se planteaban operaciones de adquisición de empresas o incluso la transferencia de la propiedad de las marcas. ” También representa unmodo de evaluar y valorizar la gestión de marketing de la empresa.
Se pueden distinguir dos corrientes en los enfoques de medición del valor del activo de la marca: a) enfoques macro que se centranen la valoración financiera de la marca como un activo más de la empresa y b) los enfoques que valoran las marcas en base a la representación que tienen los consumidores de las mismas.
Entre losmétodos financieros se distinguen: i) método del valor de mercado y la valoración en bolsa; ii) métodos basados en el coste – método del coste histórico y el del coste de reemplazo – ; iii) métodos basadosen el potencial de beneficios futuros. Entre los métodos basados en los consumidores se distinguen una multiplicidad de corrientes, entre las que seleccionaremos el enfoque de Aaker y Álvarez delBlanco (1995) como el más relevante para la búsqueda de indicadores para medición del valor capital de marca.
Para medir el valor de la marca, Aaker (1991) destaca cuatro componentes: 1°) lealtad haciala marca; 2°) calidad percibida; 3°) asociaciones y reconocimiento del nombre; 4°) comportamiento del mercado:
1°) “La lealtad se considera la dimensión fundamental a la hora de medir el valor de...