Indumentaria Deportiva Mercado
Páginas: 5 (1074 palabras)
Publicado: 16 de abril de 2012
indumentaria deportiva
El competitivo mundo de la indumentaria deportiva. Historia y Negocio.
http://www.efdeportes.com/efd89/negocio.htm
El deporte es un claro ejemplo de consumismo en el presente. Este consumo de bienes y servicios deportivos está vinculado a la figura corporal y la apariencia, ya que ahora el hacer deporte implica moverse en espacios públicos donde se exhibe laindumentaria. También este consumo está unido a una puesta en juego del cuerpo, las prácticas, la ropa o los accesorios utilizados para el deporte implican una forma de utilizar y de presentar el cuerpo.
Reebok, Adidas y Nike (por orden de aparición) son grandes reyes del mundo deportivo y han conseguido que hoy no solo luchen los equipos en los campos, sino que también compitan las marcas.Todas patrocinan a alguna selección, equipo, liga y/o deportista de diferentes disciplinas, que han llevado, mejor que cualquier agencia de publicidad, la imagen de estas compañías a todo el mundo. Actualmente es inconcebible que una estrella deportiva no tenga atrás a un superagente, esa persona que en realidad le "fabrica" la imagen y le consigue otros negocios con firmas comerciales. (Ver cuadroDeportistas y equipos por empresa).
En Argentina, muy lejos de los reyes del mercado, tenemos empresas nacionales con marcas deportivas propias, por ejemplo Alpargatas dueña de Topper. También está Signia, surgida entre la desaparecida Gatic y TyC Sports.
Avancemos primero, con la historia de las tres empresas más antiguas y de mayor facturación.
[pic]
‘’Eldeporte en todos sus aspectos está creciendo más que nunca a nivel mundial y esto se debe en gran parte a la exposición que le han dedicado los medios. El tiempo y calidad de exposición que los deportistas tienen gracias a esta cobertura, ha hecho más rentable para las marcas tener presencia a través de ellos, obteniendo así mayor cantidad de impactos (exposición) a menor costo que el pago de cualquierotro tipo de publicidad’’
Análisis del Mercado
El mundo de los artículos deportivos ha evolucionado de forma espectacular en las últimas décadas; pasando de ser para minorías a ser una moda para todos. Esto puede verse mediante varias tendencias que se observan actualmente:
• Incorporación del hombre al deporte como ocio. Más tarde se incorporaron las mujeres, la tercera edady los niños.
• Aparición de los líderes carismáticos del deporte (fútbol, ciclismo, baloncesto, tenis, golf, etc.), arropados por marcas comerciales.
• Nuevos hábitos de consumo de prendas deportivas ("Sportwear", "Casualwear", etc.).
• Nuevas prácticas deportivas: "Snowboard", "Bodyboard", "Rafting", "Puenting", etc.
• Proliferación de gimnasios y grandescomplejos deportivos.
• Se desarrollan tiendas comerciales destinadas al deporte.
El Negocio de las Prendas Deportivas
En los últimos años ha irrumpido nuevos conceptos de ropa de modo que no todo aquél que viste con prendas deportivas practica deporte. Entre estos nuevos conceptos de ropa se encuentran: Casualwear y Sportwear (snowboard, skateboard, surf, etc.).
En España, elgasto medio en material deportivo por habitante y año se sitúa en torno a los 80 euros, cifra inferior al resto de los países europeos. España está muy alejada de la media europea en el consumo de artículos deportivos. Los países del norte de Europa son los de mayor consumo (Finlandia, Noruega, Alemania, etc.).
El consumo de material deportivo en USA es sustancialmente superior al del restodel mundo, tanto a nivel de cifras globales como a nivel de consumo "per capita".
Respecto a los canales de distribución, existe una gran concentración de la oferta; la venta directa a detallista.
Los artículos deportivos de mayor venta son los de calzado y confección. Hay que recordar que cubre no solo las necesidades de práctica deportiva sino que se está imponiendo como forma de vida....
El competitivo mundo de la indumentaria deportiva. Historia y Negocio.
http://www.efdeportes.com/efd89/negocio.htm
El deporte es un claro ejemplo de consumismo en el presente. Este consumo de bienes y servicios deportivos está vinculado a la figura corporal y la apariencia, ya que ahora el hacer deporte implica moverse en espacios públicos donde se exhibe laindumentaria. También este consumo está unido a una puesta en juego del cuerpo, las prácticas, la ropa o los accesorios utilizados para el deporte implican una forma de utilizar y de presentar el cuerpo.
Reebok, Adidas y Nike (por orden de aparición) son grandes reyes del mundo deportivo y han conseguido que hoy no solo luchen los equipos en los campos, sino que también compitan las marcas.Todas patrocinan a alguna selección, equipo, liga y/o deportista de diferentes disciplinas, que han llevado, mejor que cualquier agencia de publicidad, la imagen de estas compañías a todo el mundo. Actualmente es inconcebible que una estrella deportiva no tenga atrás a un superagente, esa persona que en realidad le "fabrica" la imagen y le consigue otros negocios con firmas comerciales. (Ver cuadroDeportistas y equipos por empresa).
En Argentina, muy lejos de los reyes del mercado, tenemos empresas nacionales con marcas deportivas propias, por ejemplo Alpargatas dueña de Topper. También está Signia, surgida entre la desaparecida Gatic y TyC Sports.
Avancemos primero, con la historia de las tres empresas más antiguas y de mayor facturación.
[pic]
‘’Eldeporte en todos sus aspectos está creciendo más que nunca a nivel mundial y esto se debe en gran parte a la exposición que le han dedicado los medios. El tiempo y calidad de exposición que los deportistas tienen gracias a esta cobertura, ha hecho más rentable para las marcas tener presencia a través de ellos, obteniendo así mayor cantidad de impactos (exposición) a menor costo que el pago de cualquierotro tipo de publicidad’’
Análisis del Mercado
El mundo de los artículos deportivos ha evolucionado de forma espectacular en las últimas décadas; pasando de ser para minorías a ser una moda para todos. Esto puede verse mediante varias tendencias que se observan actualmente:
• Incorporación del hombre al deporte como ocio. Más tarde se incorporaron las mujeres, la tercera edady los niños.
• Aparición de los líderes carismáticos del deporte (fútbol, ciclismo, baloncesto, tenis, golf, etc.), arropados por marcas comerciales.
• Nuevos hábitos de consumo de prendas deportivas ("Sportwear", "Casualwear", etc.).
• Nuevas prácticas deportivas: "Snowboard", "Bodyboard", "Rafting", "Puenting", etc.
• Proliferación de gimnasios y grandescomplejos deportivos.
• Se desarrollan tiendas comerciales destinadas al deporte.
El Negocio de las Prendas Deportivas
En los últimos años ha irrumpido nuevos conceptos de ropa de modo que no todo aquél que viste con prendas deportivas practica deporte. Entre estos nuevos conceptos de ropa se encuentran: Casualwear y Sportwear (snowboard, skateboard, surf, etc.).
En España, elgasto medio en material deportivo por habitante y año se sitúa en torno a los 80 euros, cifra inferior al resto de los países europeos. España está muy alejada de la media europea en el consumo de artículos deportivos. Los países del norte de Europa son los de mayor consumo (Finlandia, Noruega, Alemania, etc.).
El consumo de material deportivo en USA es sustancialmente superior al del restodel mundo, tanto a nivel de cifras globales como a nivel de consumo "per capita".
Respecto a los canales de distribución, existe una gran concentración de la oferta; la venta directa a detallista.
Los artículos deportivos de mayor venta son los de calzado y confección. Hay que recordar que cubre no solo las necesidades de práctica deportiva sino que se está imponiendo como forma de vida....
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