Industria Cultural

Trabajo práctico que integra el marco teórico como lo didáctico.

Industria Cultural

Industria cultural es un concepto creado en los años 40 por dos teóricos alemanes: Adorno y Horkheimer. Este concepto planteaba un desacuerdo con la intrusión de la técnica en el mundo de la cultura, es decir, creían que los productos culturales (revistas, películas, programas de tv, radios) tenían el mismoesquema de organización y planificación que la fabricación de coches en serie o los proyectos de urbanismo. En conclusión a su análisis, creían que la industria cultural favorecía el quiebre de la cultura.
“¡Maldita televisión! Me arruina la capacidad de imaginación y me atrofia la capacidad de… de… ah bueno.” . A continuación saca un celular con antena satelital. – Bart Simpson
En la citaanterior, se ve claramente el planteo del quiebre de la cultura y la televisión como un elemento culturalmente negativo. Bart se encuentra aburrido en hora de clase e intenta escapar de la realidad como lo hace su hermana. Al intentar hacerlo, se da cuenta que no es capaz y culpa a la televisión por ello. Lo que intenta criticar actúa antes de que termine la oración. Es decir, se distrae y simplementetoma de su bolsillo un aparato electrónico el cual transmite programas de tv como “Tomy y Dally”.
La televisión hace que nuestra capacidad de imaginación, percepción y juicio crítico disminuya y/o se desvanezca. Además, crea demandas y discursos, los cuales el público enajenado los copia y se apropia de ellos.
Citando a Ramella sería: “Pienso que yo pienso cuando, en realidad, pienso lo que vospensaste por mí y para mí, y deseo lo que vos deseas que yo desee.”
Un conocido crítico de la industria cultural, es Eduardo Galeano, quien hace referencia a esto en uno de sus textos llamado “Patas arriba”. Su crítica trata sobre que la realidad de los personajes en las telenovelas sustituye la realidad de las personas. Invita al espectador a meterse en la historia y así, entrar a aquél culebrónluego de varias horas de trabajo. Aquí se reitera lo ya mencionado: la televisión como un elemento que disminuye la capacidad de imaginación. En las telenovelas se ofrece aquello que es predecible, por ejemplo se ve reflejado cuando aparece una voz en off relatando los pensamientos del personaje.
Acá se aplica el término cliché, que se refiere a una frase, expresión, acción o idea, que ha sidousada en exceso, hasta el punto en que pierde la fuerza o novedad pretendida, especialmente si en un principio fue considerada notoriamente poderosa o innovadora.
La aparición de un cliché en el discurso oral o escrito indica falta de creatividad, innovación o sinceridad por parte de un autor/orador, quien no se toma la molestia de formular una idea propia.
Esta falta de creatividad se puedever claramente en el capítulo "Niño yo no fui" de Los Simpsons:
- Bart a la hora de escaparse del estudio lo hace por el carro de lavandería hasta que ve una puerta que dice "EXIT" y sale por allí;
- En el momento en el que están en la fábrica de cajas, Bart pregunta si alguna vez a algún obrero se le cortó la mano, si esta cobró vida y si comenzó a estrangular a todos. Allí se ve un cliché muypresente en las películas del género del Terror.
“Otro de los estrenos de la semana es Crepúsculo de Amor, una película, amigos, totalmente olvidable, un cliché que cuenta la historia del joven multimillonario que se enamora de una chica humilde, es la típica comedia romántica que no emociona, con suerte en una tarde de aburrimiento la rentaría en un video club, siendo generoso te doy mediaestrella”. Seamos menos críticos, disfrutemos más.
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Lo dicho por Galeano, también se presenta en la Mcdonalización de la sociedad. Este término surge del modelo de McDonald’s, como su nombre lo indica, el cual tiene ciertos aspectos característicos.
El primero al que vamos a hacer referencia es, al anteriormente nombrado, a que McDonald’s nos ofrece aquello que es...