Industria Cultural

La Industria Cultural

Los pilares del pensamiento de la escuela de Frankfurt, a la que pertenecían Horkheimer, Adorno y Marcuse, entre otros, eran Marx, Hegel y Freud. Los pertenecientes a estaescuela proponían que la sociedad moderna sufría de enfermedades y que la única cura era una transformación de la práctica y la teoría. También decían que la tecnología era una de esas enfermedades, masno una solución. Esta escuela nunca se caracterizó por seguir una misma línea, sus miembros se preocupaban por desarrollar un pensamiento crítico y reflexivo.

En 1947 Horkheimer y Adornopublicaron La obra Dialéctica del iluminismo, donde tratan el desarrollo de los medios masivos de comunicación, como el cine, la prensa, la publicidad, etc. Decían ellos que los medios definen la sociedad,estandarizan elementos culturales, aluden al capitalismo y guían la percepción de la vida. Adorno define los medios como “tienden a desarrollar reacciones automatizadas y debilitan la fuerza deresistencia individual”.

Se habla de la Industria Cultural en la Dialéctica del iluminismo refiriéndose a un estado de las sociedades post industriales y a una modificación de la cultura tradicional. Perotambién es empleada en un sentido despectivo. Horkheimer y Adorno empiezan a cuestionar el efecto ideológico que tiene como causa una cultura igualitaria, producida en función de un criterioeconómico. De acuerdo con esto, esta producción masiva de bienes culturales crea demandas, antes que dar respuestas a las necesidades de la oferta. Los pertenecientes a la democracia no son eso, sino que sonesclavos de los productos del marketing. Horkheimer y Adorno juzgan esto, ya que conduce a una gigantesca “mistificación de las masas”. La defensa del arte moderno de Adorno, de un arte exigente,pretende reaccionar contra la manipulación de necesidades de un sistema donde “el poder de la técnica es el poder de aquellos que dominan económicamente la sociedad”. La industria cultural designa una...