Industria del Deporte
Páginas: 28 (6855 palabras)
Publicado: 16 de noviembre de 2014
Introducción
El mercado del articulos deportivo ha ido evolucionando con el paso del tiempo, en la actualidad es una de las principales prendas utilizadas en nuestra sociedad, debido a su comodidad y practicidad, más que todo por deportista y personas del común que hacen deporte. Existe diferentes marcas en el mercado, para cada gusto ……
Misión
Darinspiración e innovación a todos los atletas del mundo.
Si tienes un cuerpo eres una atleta. Bill Bowerman
Visión
La visión de Nike es como Nike desea alcanzar su misión.
Nike en Chile
Nike llega a Chile como empresa en el año 1993 donde ve una gran oportunidad de desarrollo y para formar parte de Soco que es la región de Latinoamérica de Nike a nivel global, estáconformada por Chile, Argentina y Uruguay.
Desde varios años que Chile se caracteriza por ser el puente para los demás países es así como desde nuestro país también se pueden abastecer mercados como Perú y Bolivia.
Anterior a la llegada de Nike la representación y administración aquí en Chile estaba a cargo de Bata S.A. empresa líder por esos años, en el mercado de zapatos y zapatillas.
Es asícomo empezaron las representaciones de deportistas chilenos en el medio como por ejemplo, Marcelo Ríos, Marcelo Salas, Sebastián Rozental, como muchos otros jugadores importantes en el medio y fue así más una muy buena estrategia de Marketing que fue liderando el mercado nacional.
Análisis Macroentorno
El objetivo del análisis del entorno general es identificar los factores,que desde el sistema económico y social general, afectan a la actuación de la empresa. Estos factores permiten identificar oportunidades y amenazas provenientes de las tendencias de las fuerzas del entorno que rodea a la empresa. Las fuerzas del entorno que se analizarán serán los siguientes: Entorno demográfico, entorno económico, entorno tecnológico, entorno político y entorno cultural.
EntornoDemográfico
Corresponde al estudio de poblaciones humanas en términos de tamaño, densidad, ubicación, edad, sexo y otros datos estadísticos de interés para la empresa. Es de gran interés, porque se refiere a las personas, y las personas constituyen los mercados.
La población de Chile, es actualmente de 16,6 millones de personas, con una densidad de21,31 habitantes por km². Según estimacionesdel instituto nacional de estadísticas, 8,1 de la población es de sexo masculino, y 8,5 es de sexo femenino. La capital, Santiago, es la ciudad más poblada del país, con 6,6 millones de personas.
El crecimiento de la población, entre el censo de 2002 y 2012, es de 0.99 % anual, siendo el quinto país de menor crecimiento en América Latina. Con respecto a la Organización para la Cooperación y elDesarrollo Económico (OCDE), se encuentra en el grupo conformado por Canadá, USA, Corea del Sur, Nueva Zelanda, Reino Unido, Suiza y Suecia. La estructura por edades de la población, muestra que la población menor de 15 años representaba un 22%, en tanto que las personas de 60 años representa el 0.014%.
El porcentaje de población de más de 5 años que asiste a enseñanza básica es 34%, para laenseñanza media es de 39.2% y para la educación superior la cobertura alcanza 30,02%. Asimismo, el país muestra una tendencia a la inclusión de las mujeres en el mercadodel trabajo, cuya tasa de participación alcanza al orden del 42,39%. El alfabetismo en la población de 10 año o más alcanza el 97,76%.
También hay que destacar la tendencia hacia el envejecimiento de la población, la fecundidad yadescendió por debajo del nivel “de reemplazo”1 de 1,45 hijos. Podemos señalar que la tasa de participación de la mujer aumentaron un 4,86 puntos porcentuales entre 2002 y 2012.
Es importante señalar que el 93% de la población de 5 años o más tienes algún acceso a internet, principal medio de comunicación utilizado.
Entorno Económico
El entorno económico permite visualizar a grandes rasgos, los...
El mercado del articulos deportivo ha ido evolucionando con el paso del tiempo, en la actualidad es una de las principales prendas utilizadas en nuestra sociedad, debido a su comodidad y practicidad, más que todo por deportista y personas del común que hacen deporte. Existe diferentes marcas en el mercado, para cada gusto ……
Misión
Darinspiración e innovación a todos los atletas del mundo.
Si tienes un cuerpo eres una atleta. Bill Bowerman
Visión
La visión de Nike es como Nike desea alcanzar su misión.
Nike en Chile
Nike llega a Chile como empresa en el año 1993 donde ve una gran oportunidad de desarrollo y para formar parte de Soco que es la región de Latinoamérica de Nike a nivel global, estáconformada por Chile, Argentina y Uruguay.
Desde varios años que Chile se caracteriza por ser el puente para los demás países es así como desde nuestro país también se pueden abastecer mercados como Perú y Bolivia.
Anterior a la llegada de Nike la representación y administración aquí en Chile estaba a cargo de Bata S.A. empresa líder por esos años, en el mercado de zapatos y zapatillas.
Es asícomo empezaron las representaciones de deportistas chilenos en el medio como por ejemplo, Marcelo Ríos, Marcelo Salas, Sebastián Rozental, como muchos otros jugadores importantes en el medio y fue así más una muy buena estrategia de Marketing que fue liderando el mercado nacional.
Análisis Macroentorno
El objetivo del análisis del entorno general es identificar los factores,que desde el sistema económico y social general, afectan a la actuación de la empresa. Estos factores permiten identificar oportunidades y amenazas provenientes de las tendencias de las fuerzas del entorno que rodea a la empresa. Las fuerzas del entorno que se analizarán serán los siguientes: Entorno demográfico, entorno económico, entorno tecnológico, entorno político y entorno cultural.
EntornoDemográfico
Corresponde al estudio de poblaciones humanas en términos de tamaño, densidad, ubicación, edad, sexo y otros datos estadísticos de interés para la empresa. Es de gran interés, porque se refiere a las personas, y las personas constituyen los mercados.
La población de Chile, es actualmente de 16,6 millones de personas, con una densidad de21,31 habitantes por km². Según estimacionesdel instituto nacional de estadísticas, 8,1 de la población es de sexo masculino, y 8,5 es de sexo femenino. La capital, Santiago, es la ciudad más poblada del país, con 6,6 millones de personas.
El crecimiento de la población, entre el censo de 2002 y 2012, es de 0.99 % anual, siendo el quinto país de menor crecimiento en América Latina. Con respecto a la Organización para la Cooperación y elDesarrollo Económico (OCDE), se encuentra en el grupo conformado por Canadá, USA, Corea del Sur, Nueva Zelanda, Reino Unido, Suiza y Suecia. La estructura por edades de la población, muestra que la población menor de 15 años representaba un 22%, en tanto que las personas de 60 años representa el 0.014%.
El porcentaje de población de más de 5 años que asiste a enseñanza básica es 34%, para laenseñanza media es de 39.2% y para la educación superior la cobertura alcanza 30,02%. Asimismo, el país muestra una tendencia a la inclusión de las mujeres en el mercadodel trabajo, cuya tasa de participación alcanza al orden del 42,39%. El alfabetismo en la población de 10 año o más alcanza el 97,76%.
También hay que destacar la tendencia hacia el envejecimiento de la población, la fecundidad yadescendió por debajo del nivel “de reemplazo”1 de 1,45 hijos. Podemos señalar que la tasa de participación de la mujer aumentaron un 4,86 puntos porcentuales entre 2002 y 2012.
Es importante señalar que el 93% de la población de 5 años o más tienes algún acceso a internet, principal medio de comunicación utilizado.
Entorno Económico
El entorno económico permite visualizar a grandes rasgos, los...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.