Industria Del Detergente En Polvo

TITULO: ANALISIS DEL MERCADO ECUATORIANO DE LA INDUSTRIA DE DETEREGENTE EN POLVO










CAPITULO I

Presentación del sector

Principales empresas a nivel nacional en Guayaquil………………………………4-8


Aporte al PIB Ecuatoriano……………………………………………………………9-10


Plazas de empleo de la industria……………………………………………………. 11

Crecimiento de empleo en los últimos 5 años…………………………………….12-13Características tecnológicas de la industria………………………………………… 14

Grado de sindicalización………………………………………………………………..14

CAPITULO II

Grado de Competitividad del Sector Industrial

Principales participantes tamaño relativo…………………………………………. 15

Nivel de Concentración……………………………………………………………..16-18

Rivalidad; formas de competir: precios, localización, diferenciación de productos(competencia en base a precios (costos) o por nichos de mercado)…………..19-24

Acuerdos Colusivos……………………………………………………………………..24

Barreras de entrada y salida……………………………………………………………24

Existencia de Economías de Escala…………………………………………………..25



CAPITULO III

Relación con Proveedores



Principales proveedores……………………………………………………….:. 26 - 27

Poder monopsónico de proveedores: Políticasde compra……………… :…26-27

Posibilidad de integración hacia atrás…… …………………………………:… 26-27



CAPITULO IV

Relación con los distribuidores

Posibilidad de integración hacia delante…………………………………………28 - 29

Poder monopólico de los distribuidores……………………………………….….30

Formas de publicidad……………………………………………………………. 31 - 32

Políticas crediticias………………………………………………………………….33CAPITULO V

Aspectos regulatorios

Cumplimiento de estándares de calidad……………………………….………. 34 - 36

Normas sanitarias…….…………………………………………..........................37 - 38



CAPITULO VI

Conclusiones

Potencial del desarrollo futuro del sector……………………………………….39 - 40



CAPITULO VII

AnexosAnexos…………………………………………………………………………….41 - 53





CAPITULIO I


INDUSTRIA DE DETERGENTES EN POLVO EN ECUADOR


La industria de detergentes en polvo que hoy en día tenemos en el país es una industria manejada fuertemente por empresas internacionales que compiten en nuestro mercado en forma cada vez más agresiva con el objeto de mantener sus participaciones y aumentar las mismas, para lo cual,no descuidan su presencia en el mercado con inversiones publicitarias y de trade muy fuertes y agresivas año tras año.


Dentro de esta industria encontramos empresas que compiten como Procter & Gamble, que es una empresa multinacional que comercializa sus productos en el mercado ecuatoriano a través de Industrias Ales. Procter & Gamble en nuestro país es una empresa que seencuentra ubicada en el puesto 197 con unas ventas totales de $41,45 millones de dólares (ver anexo #1).


Industrias Ales es una empresa local, que tiene hoy en día una fuerte presencia en el país por su constante crecimiento en el mercado de consumo. Tiene ventas registradas de aproximadamente $132,76 millones de dólares y se encuentra ubicada en la posición 44 del ranking de empresas delEcuador (ver anexo #1).


Sus oficinas principales están ubicadas en la ciudad de Quito, pero cuenta con oficinas regionales en las ciudades más importantes del país como Guayaquil, Cuenca, Ambato, Manta, Machala, Loja y Santo Domingo. Esta empresa (Industrias Ales) es quien maneja la comercialización de todos los productos que Procter & Gamble vende hoy en día en nuestro país, larelación entre ambas empresas nace en año 2002 y la primera categoría que empezaron ha manejar fue la de productos para el cuidado capilar.





En la industria de detergentes en polvo, Procter & Gamble tiene al momento una sola marca, detergente Fab que hoy en día tiene una importante participación de mercado, 18,3 % aproximadamente.





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