Industria Smartphone




Estructura
número de compradores y vendedores, grado de diferenciación de los productos, barreras a la entrada, tecnología empleada y grado de integración vertical. Tamaño y distribucion de las empresas.

En el análisis de la estructura debemos dividirlo en distintos apartados, uno de ellos es el numero de compradores y vendedores. Por la parte de los compradores es fácil hacer unadisección general. Varones y mujeres de entren 13-45 años y solo varones hasta los 65. Obviamente todos ellos de países de las zonas mas desarrolladas. Si bien esto es así a corto plazo a medio plazo, la caída de precios de los dispositivos mas antiguos o las tecnologías mas obsoletas, que si permitan dar un uso eficiente a los Smartphone permitirá que estos estén al alcance de cualquier bolsillo.La contraparte la hacen los vendedores. Con un numero de grandes empresas cercano a 10, todas provinientes del sector de la alta tecnología, que han virado, en parte al menos, hacia el sector de la telefonía o directamente al de los Smartphone.

En cuanto al grado de diferenciación de los productos en cuanto a lo tecnológico apenas difiere. Si que existen teléfonos de diferentes gamas, tododependiendo de la promoción que le quieran dar las marcas y esta vendrá dada por los costes que tenga el teléfono, según pantalla procesador y cámara, mayoritariamente, que es donde mas investigan las empresas. Pero la gran diferenciación que se potencia en la industria es en cuanto al SO y los diseños. Como ya se ha citado anteriormente la diferencia entre Apple y su propio SO con los demásproductores lo explota como ventaja competitiva en el sentido de crear un sentimiento de exclusividad.

Las barreras a la entrada existentes son muy altas. Las necesidades de inversión elevada en creación de una planta diseño, patentes y licencias son enormes, aparte de la necesidad de incurrir en economías de escala para poder vender a precios de mercado. Si no se es una empresa tecnológica, potentey actual la entrada al mercado es inaccesible.

La tecnologia empleada para la produccion de Smartphone es de ultima generacion. La elasticidad precio de este mercado depende casi esclusivamente de la tecnologia de la que disponga cada dispositivo por ello la investigacion es muy importante en este mercado y los departamentos de R&D son de los que mas presupuesto tienen. Divididos en dosapartados externo e interno. En los aspectos externos en lo que mas se investiga es en materiales que reduzcan el peso pero aumenten la durabilidad y la resstencia frente a caidas. En el apartado interno tenemos 3 factores clave, camara, se busca mejorar su optica y mas megapixel, de pantalla tenemos la investigacion en mayores resoluciones y ppi (pixels per inch) y por ultimo en procesadores, mayorRAM y ROM. Con todo ello ahora nos encontramos en una época en que muchos consumidores utilizan su smartphone como si fuera un PC en miniatura. Los aparatos del tamaño de la palma de la mano “cada vez son más parecidos a los ordenadores portátiles”, observa Gerald Faulhaber, profesor de Negocios y Políticas Públicas de Wharton.

Por ultimo en lo relacionado con el tamaño de las empresas y sudistribucion se puede destacar lo convulso del mercado y lo cambiante que puede llegar a ser. Ahora mismo Apple y Samsung acaparan el 80% de los beneficios de la industria de los Smartphone. Pero para llegar a esta situacion nos tenemos que remontar a 2007 al lanzamiento del primer iPhone, al cual no le hicieron ningun caso Nokia, Microsoft, HTC, RIM, Palm y Sony que en aquel momento se repartian elpastel.


Hasta hace uno mucho, yo no me creía que Apple y Samsung acaparasen el 80% de los beneficios de la industria de los fabricantes de smartphones, pero es verdad ¿Qué le ha pasado a las otras empresas?


Es obvio que para llegar hasta aquí, nos tenemos que remontar hasta el lejano 2007, cuando Apple presentó el primer iPhone. En aquel momento, Nokia, Microsoft, HTC, Palm y RIM...