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ARTICULO DE LA INDUSTRIA TABAQUERA:


Las tabaqueras trasladan la guerra de precios a productos 'low cost'
Las multinacionales están subiendo entre cinco y diez céntimos el precio de productos de segunda línea, como cajetillas de menor tamaño o con más de 20 cigarrillos, tratando de arañar décimas en un mercado en caída por la crisis y la ley antitabaco.


Subida deprecios en las cajetillas de tabaco - Reuters
Alberto Ortín - Madrid - 21/01/2013 - 09:35
Entre cinco y diez céntimos han incrementado las principales compañías de tabaco del mundo el precio de sus productos de segunda línea -como paquetes con cigarrillos de menor tamaño que los normales, o con más de 20 cigarrillos, o los denominados white o black-. Tratan así de arañar unas décimas de cuota enun negocio que mueve al año 10.000 millones de euros en España. En un mercado en caída por la crisis, la ley antitabaco y el aumento de la venta de tabaco de contrabando, las tabaqueras están llevando al límite sus estrategias comerciales.
Philip Morris -Marlboro, Chesterfield-; Altadis -Fortuna, Nobel, Ducados-; Japan Tobacco International (JTI) -Winston, Camel, Gold Coast-, y British AmericanTobacco (BAT) -Lucky Strike, Pall Mall- han subido en 15 céntimos los precios de sus marcas más conocidas en las últimas semanas, mientras que han aplicado un alza de cinco o diez céntimos al precio de sus productos de segunda línea.
El incremento de precios se produce después de que el Ministerio de Hacienda elevara, a finales del pasado año, el impuesto especial que grava el consumo de tabacoestableciendo un sistema de doble impuesto mínimo. Uno de los impuestos está asociado a la venta de 20 cigarrillos que se comercialicen por debajo de 3,77 euros. El otro nivel de impuesto mínimo se aplica a los 20 cigarrillos que se venden entre 3,78 euros y 3,95 euros y que afecta a la mayoría de las cajetillas de cigarrillos que se expenden. Con este último impuesto el Gobierno trataría de quelas compañías no vendan cajetillas por menos de 3,95 euros, ya que en teoría no sería rentable.
JTI ha sido la primera en efectuar, en esta última reposición de precios, una subida no lineal, aumentando en solo cinco céntimos el precio de Camel Pocket, hasta 4,10 euros, y en diez céntimos el de Camel White y Camel Black, que cuestan 4,25 euros.
Sus competidores han seguido la misma línea aplicandosubidas inferiores a los 15 céntimos a sus productos menos conocidos, a excepción hasta ahora de Philip Morris.
"No se trata de una guerra de precios", dice un representante de una tabaquera. "Es una limpieza de marcas que se venden menos, que pierden frescura en los estancos y que tienen que venderse", explica. Otras fuentes señalan que este es un "mercado de cuotas, la tarta se está haciendocada vez más pequeña y con estas subidas de precios no lineales se favorece el consumo de una marca de prestigio a un precio inferior". Distintas fuentes apuntan que se trata en todo caso de "cuotas de mercado insignificantes".
En este contexto, las empresas llevan sus estrategias comerciales al límite. BAT ha subido en cinco céntimos su producto Lucky 21 (con un cigarrillo más de los 20habituales por paquete), hasta 4,25 euros, con lo que se equipara a la versión Lucky Strike normal. En la compañía explican que se trata de un producto descatalogado y que desaparecerá en unas semanas. Altadis vende Fortuna Pocket Rubio a 3,90 euros y Ducados Rubio Pocket Corto, a 3,85 euros, por debajo incluso del nivel impositivo de los 3,95 euros.

RAZONES DE INTERÉS

Hemos elegido esta noticia yaque consideramos que históricamente la industria tabaquera ha sido víctima de continuos cambios en el entorno que han afectado directamente a las empresas que operan en ella ,y han dificultado la capacidad de actuación de los directivos de dichas empresas , cambios económicos, como la crisis que han afectado directamente al consumo, la vinculación entre el tabaco y ciertas enfermedades y la cada...