Industria_Venado 31_10_2012

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h1Industria Venado/h1
h4por piyiyoyubildasa buenastareas.com/h4
UNIVERSIDAD TECNOLOGICA PRIVADA DE SANTA CRUZbr /
br /
TRABAJO FINAL br /
DE br /
MARKETING OPERATIVObr /
INDUSTRIAS VENADObr /
ldquokRISrdquobr /
br /
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INTEGRANTESbr/
Juan Diego Roca Justinianobr /
br /
DOCENTE KRISTIAN ZAMBRANA GARCIAbr /
br /
Santa Cruz de la Sierra ndash Bolivia 2012br /
br /
IgraveNDICEbr /
br /
CAPIgraveTULO I br /
INTRODUCCIOgraveNbr /
1.1Antecedentes 1br /
br /
CAPIgraveTULO II br /
ELEMENTOS DEL MACRO Y MICRO ENTORNObr /
2. El Microentorno 2br /
2.1 La Empresa 2br/
2.1.2 Organigrama 3br /
2.1.3 Producto 3br /
2.1.4 Precio 4 br /
2.1.5 Distribucioacuten 6br /
2.2 Proveedores 6br /
2.3 Intermediarios 7br /
2.4 Clientes 7 br /
2.5 Competidores 7br /
2.5.1 Competencia Directa 7br /
2.5.2 Competencia Indirecta 8br /
2.5.3 Cuadro Comparativo Con Relacioacuten aLa Competencia 8br /
2.6 Macroentorno 9br /
2.6.1 Entorno Demograacutefico 9br /
2.6.2 Entorno Econoacutemico 10br /
2.6.3 Entorno Cultural 10br /
2.6.4 Entorno Poliacutetico Legal 10br /
2.6.5 Entorno Tecnoloacutegico 11br /
2.6.6 Entorno Medioambiente 11br /
CAPIgraveTULO IIIbr /
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORbr /
3.1 Factores EnLa Conducta Del Consumidor 12br /
3.1.1 Factores Culturales 12br /
3.1.2 Factores Sociales 12br /
3.1.3 Factores Personales 12br /
3.1.4 Factores Psicoloacutegicos 12br /
3.2 Proceso de Decisioacuten de Compra 13br /
3.2.1 Reconocimiento de una Necesidad 13br /
3.2.2 Identificacioacuten de Alternativas 13br /
3.2.3 Evaluacioacuten deAlternativas 13br /
3.2.4 Decisioacuten de Compra 13br /
3.2.5 Post ndash Compra 13br /
br /
CAPIgraveTULO IV br /
MERCADO METAbr /
4 Mercado Objetivo14br /
4.1 Segmentacioacuten de Mercados 14br /
4.1.1 Geograacutefica 14br /
4.1.2 Demograacutefica 14br /
4.1.3 Psicografica 15br /
4.1.4 Conductual 15br /
CAPIgraveTULO Vbr /POSICIONAMIENTObr /
5.1 Ventaja Competitiva 16br /
5.2 Posicionamiento de Bits amp Cream 16br /
5.2.1 Posicionamiento Respecto al Cuadro 1 16br /
5.2.2 Posicionamiento Respecto al Cuadro 2 16br /
5.2.3 Posicionamiento Respecto al Cuadro 3 17br /
5.2.4 Posicionamiento Respecto al Cuadro 4 17br /
5.2.5 Posicionamiento Respecto al Cuadro 5 17br /br /
CAPIgraveTULO VI br /
MEZCLA COMERCIALbr /
6. Propuestas para la Empresa Bits amp Cream Enfocadas en el Marketing Mix 18br /
6.1 Propuesta Enfocada al Producto 18br /
6.2 Propuesta Enfocada al Precio 18br /
6.3 Propuesta Enfocada a la Distribucioacuten 18br /
6.4 Propuesta Enfocada a la Comunicacioacuten Comercial 19br /
CAPIgraveTULO VII br /
BIBLIOGRAFIA20br /
CAPIgraveTULO VIII br /
ANEXOS 21br /
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8.1 ENCUESTAS 21br /
8.2 SANTA CRUZ VIRTUAL 25br /
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I.- INTRODUCCIONbr /
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1.1 Antecedentesbr /
Fundada el 1ro de junio de 1912 la empresa se dedicoacute en un inicio a la fabricacioacuten de alcohol potable marca Venado. A partir...