Industrias Audiovisuales

LAS INDUSTRIAS AUDIOVISUALES

1.1 CONTEXTO: UN CAMBIO PERMANENTE
* Las industrias audiovisuales digitales se hallan en plena transición digital (diseño, producción y difusión) que supone una transformación de sus conceptos y sus modos de actuación.
* Influencia de factores sociales (envejecimiento, inmigración, acceso de la mujer al mercado laboral) y culturales ( nativos digitales Vs.adultos adaptados)
* La oferta se adapta a una demanda configurada, a su vez, por las exigencias de los usuarios a partir de la tecnología, la cual ha “desmasificado” los medios masivos.
1.2 CONTEXTO: EL CUBO DE VALOR
* La comunicación audiovisual es hoy multidimensional, fluye entre redes interconectadas y acerca los contenidos a los usuarios al margen de las variedades de espacio ytiempo:
2.1 UNA PERSPECTIVA GLOBAL
* Las industrias culturales se han ido situando particularmente en el centro de la actividad económica de buena parte del mundo.
* Los productos culturales audiovisuales circulan cada vez más a nivel global.
* Las grandes corporaciones han pasado de operar en el marco de una única industria a hacerlo desde varias.
* Estas corporaciones compiten entresí, pero al mismo tiempo, se van cada vez más interconectadas a través de alianzas, acuerdos e iniciativas conjuntas.
* Las industrias audiovisuales digitales en 2010:
* Más espectadores de largometrajes españoles y más HD
* Más de una cuarta parte de la población española ve televisión a través de internet.
* Más música por Smartphone y menos asistentes a conciertos.
* Primerdescenso de los videojuegos en 5 años.
* Más “e-libros” y más fans de las redes sociales.

LA INDUSTRIA TELEVISIVA

INTRODUCCIÓN
CONTEXTO PRODUCTIVO DE LA TELEVISIÓN
* Naturaleza compleja del audiovisual en la era digital, donde compiten e interaccionan diversas actividades:
* Producción de contenidos para la parrilla.
* Programación o empaquetado de programas
*Distribución de las señales en distintos soportes.
* Incidencia exponencial de tendencias desreguladoras, globalizadoras, de fragmentación de audiencias y de convergencia: nuevo marco jurídico y tecnológico, nuevo modelo de negocio del audiovisual.
PRODUCTOR | EDITOR | EMPAQUETADOR | DISTRIBUIDOR | TRANSPORTADOR | RECEPTOR | CONSUMIDOR |
Globo Media | T5 | Digital + | ONO | TDT | Tv |Individual/Grupo |
El Terrat | A3 | Imagenio | Telefonica | Satélite | Pc | Varón/Mujer |
Ida y Vuelta | Cuatro | ONO | Vodafon | DVB-H | Movil | Joven/Adulto |
Mediapro | Canal + | R | Orange | ADSL | IPOD | Nivel económico |
Boomerang | Fox | Euskatel | Astra | DVD | STB | Intereses |
Cuarzo | PPV | Movistar tv | Abertis | IPTV | Consola | Aficiones |

* El sistema televisivo contemporáneo(Hiper-tv, redes sociales, interactividad…) ha alterado las condiciones de visiblilidad de la oferta audiovisual: la programación en línea (generalista, y temática) se diseña hoy bajo criterios cada vez menos estables ( “el futuro se mide y se juzga con herramientas del pasado”).
* Las NNTT propician consumo disgregado, sin lazos de causalidad (del Broadcasting al narrowcasting y “Snack Tv”): seremodelan los procesos de construcción de sentido por parte del espectador.
* Cambian las referencias para crear contenidos, antes diseñados según el consumo y la competencia en el mismo soporte: proliferan híbridos desde “ventanas” emergentes hacia targets específicas (clusters).
* La televisión generalista intenta amoldarse a una audiencia intergeneracional (públicos educados endistintos modelos de televisión: Paleo- Tv, Neo-Tv, Hiper- Tv): conviven en tensión diferentes valores, hábitos y percepciones de las “marcas de géneros” (sobre todo en el “infotainment”).
TIPOLOGÍAS DE TELEVISIÓN
A) SEGÚN SU FINANCIACIÓN
Publica: Televisión = bien público accesible a todas las ciudades. Sólo el estado puede hacerse cargo de su mantenimiento, gestión y desarrollo. El ciudadano...