Inestigación Smirnoff

Páginas: 6 (1402 palabras) Publicado: 20 de febrero de 2013
UNIVERSIDAD AMERICANA
Universidad Americana Sede La California Escuela de Diseño y Comunicación Bachillerato en Diseño Publicitario Teoría de la Comunicación Profesor: Roger Pérez “Campaña Smirnoff” Alumno: Ileana Mora Guillermo Olivares Francisco Trejos Andres de la Vega Douglas Rivera

Cartago Noviembre, 2012 III Cuatrimestre

Resumen

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indice

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Análisis Compañía y suMercado
Descripción de la compañía
Smirnoff es un tipo de vodka de origen ruso. Elaborado en la destilería homónima, fundada por Piotr Arsenieyevich Smirnov en 1864. Cuando Piotr falleció, en 1910, recogió el legado su tercer hijo Vladimir Smirnov, llevó a la empresa a lo más alto. Actualmente es el vodka más vendido del mundo, con mercado en más de 130 países, y pertenece a la multinacional Diageo.En 1999 Diageo lanza Smirnoff Ice en Inglaterra. Un año más tarde Smirnoff Ice es nombrada marca del año en Inglaterra. Fue lanzada en Costa Rica desde el año 2003 y fue el segundo mercado en introducirla en Latinoamérica.

El producto
El original sabor de Smirnoff Ice es el resultado de la combinación del Vodka Smirnoff con el sabor del limón, es una bebida refrescante que no requiere mezclaya que todos sus ingredientes están incluidos. Por sus características únicas, debe tomarse muy frío y directamente del envase el cual se distingue por su imagen Premium y exclusiva. Smirnoff perfectamente mezclado con jugo de Cranberry (Ocean Spray). Alcohól. 6,4% Ml. 250ml Smirnoff perfectamente mezclado con refresco de naranja gasificado. Alcohól. 6,4% Ml. 250 ml

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Análisis de lasituación
Smirnoff está fuertemente posicionada en el mercado nacional e internacional con el consumo responsable y establece los estándares más altos en marketing , promoción e innovación del producto.

Fortalezas
Son las únicas dos bebidas preparadas, para consumir directamente del envase y con sabores únicos y deliciosos que se encuentran en el mercado actualmente además de ser de una marcaconsiderada una de las mejores del mundo

Oportunidades
Es preferida por los jóvenes y ha tenido un crecimiento sostenido ,se observa grandes oportunidades de desarrollo en el mercado nacional e internacional por ser una de las mejores marcas y bebidas del mundo

Debilidades
Son solo 2 sabores en envase de lata, cuando la mayoría de los licores que se encuentran en el mercado son lanzados enbotellas de varios litros para ser consumidos en mayor cantidad.

Amenazas
El descontinuo del producto en algunos países como Chile por la falta de publicidad.

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Análisis Mercado Relevante
En Latinoamérica, donde el consumo de bebidas alcohólicas es habitual, especialmente en el segmento joven de 18 a 30 años, Smirnoff no se queda atrás. Para llegar a este público, la marca se empeña enpromocionar su variedad de sabores.

Competencia
Cuba Libre / Bamboo / J&B cola / Todas estas son competencia ya que manejan una línea de bebidas ya preparadas o mezcladas especialmente para ser consumida directamente del envase para mejor conveniencia del que los consuma.

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Plan de Comunicación Publicitaria
Problema a Resolver
El principal problema a resolver es la falta de publicidad delas bebidas (Ready to Drink) smirnoff.

Objetivos de Mercadeo
Vender la mayor cantidad de producto y Provocar que las personas elijan el producto para probarlo y les guste. Se busca crear una diferenciación con los otros nuevos productos de bebidas alcohólicas mezcladas, y así luego provocar convicción y preferencia. Aumentar la captura de clientes (público meta) sacando a la venta bebidas consabores diferentes y juveniles.

Objetivos de Comunicación
Diseñar la oferta y la imagen de modo que ocupen un lugar distintivo en la mente del consumidor, una razón convincente por la cual el mercado debe adquirir este producto. Por lo tanto se debe mencionar los atributos que los consumidores vinculan con la marca y creen que no van a encontrar en otra. Mencionando factores de diferenciación...
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