Inflacion y crecimiento economico del peru
Páginas: 8 (1822 palabras)
Publicado: 1 de febrero de 2011
CAPITULO VI
PROPUESTA DE ESTRATEGIAS DE MARKETING EMOCIONAL PARA FORTALECER EL NIVEL DE LOVEMARK DE LA MARCA ADIDAS
Adidas es una marca consolidada en el mercado juvenil y sabe muy bien que sin RESPETO no hay fundamento para una relación verdadera, es por eso que ha invertido miles de millones de dólares y ha ganado un enorme respeto para su marca, teniendo una buena relación con losclientes.
Adidas es una marca que tiene un buen posicionamiento en el mercado de ropa y zapatillas deportivas, siendo una lovemark en este tipo de mercado, pero es necesario tener en cuenta los cambios que se vienen viendo hoy en día en los jóvenes, pues no basta con ser solo una marca deportiva, pues los jóvenes necesitan una marca que no solo sea utilizada en los deportes, sinotambién para ir al parque, al cine, a la playa, a una discoteca o pasear con los amigos; es decir una marca urbana. Una marca que se adelante a nuestros gustos y deseos, una marca en el cual los jóvenes se sientan muy identificados.
El marketing emocional va a permitir tener un vinculo emocional duradero con los jóvenes, en donde van a sentir a la marca como algo propio, participando en lacreación de este producto; y de esta manera logrando la lealtad de los jóvenes hacia la marca ADIDAS.
DETERMINACIÓN DE LAS ESTRATEGIAS:
1. CREAR UNA RELACIÓN DURADERA CON EL CLIENTE:
El marketing emocional es algo más que predecir y satisfacer necesidades: el objetivo final es desarrollar una relación duradera con cada uno de los clientes. Y para ello, unaorganización tiene que saber que construir relaciones es un proceso y no un evento, y su equipo directivo debe estar dispuesto a invertir a largo plazo en lealtad.
2. PUBLICIDAD EMOCIONAL:
La publicidad emocional es un excelente instrumento para examinar las emociones humanas y comprender por qué los mensajes captan nuestra atención e incluso tienen la capacidad para influir ennuestro comportamiento de compra.
3. EL MARKETING EMOCIONAL EN INTERNET:
Hasta el momento las empresas han utilizado el Internet con una capacidad limitada, principalmente como catálogo on-line y como herramienta de comunicación de una sola dirección. Al restringir el medio a un rol transaccional, sólo han conseguido aprovecharse de una pequeña porción de su capacidad. Poco apoco, los sitios de la Red van evolucionando hacia algo más que simples lugares donde meter y extraer información. Se están convirtiendo en vehículos de información de doble dirección y de múltiples direcciones. Son herramientas que a la vez simplifican y expanden. Son lugares donde aprender, crecer y crear uniones.
4. ENDOMARKETING:
Se sabe hoy que es tan importante“vender” a sus colaboradores la idea de atender ejemplarmente a sus clientes, como que las organizaciones practiquen esto con ellos. Una de las razones principales para poner esto en la práctica es lograr el objetivo de que todos estén motivados, se dirijan a una misma dirección y desarrollen la misma filosofía de trabajo. El satisfacer las necesidades de los clientes internos mejora la capacidad desatisfacer y atender a las necesidades de los clientes externos.
ACCIONES PARA FORTALECER A LOS ELEMENTOS DEL LOVEMARK:
✓ Sensualidad:
1. Las únicas conquistas vendrán de la mano de la SUMA: TACTO más VISTA; pues nuestros sentidos trabajan unidos y cuando los estimulamos al mismo tiempo los resultados son inolvidables. Ejemplo: la calidad, el diseño y el estilo de la ropa yzapatillas. Adidas en comparación con otras marcas deportivas, debe hacer algo muy distinto, pues a pesar que su esencia es el deporte, debería presentar productos nuevos, con diseños ideales para salir con los amigos al parque, para ir a la playa, de compras, al cine o a una discoteca; y así no solo ser una marca deportiva, sino una marca urbana.
2. Las marcas ya están con...
PROPUESTA DE ESTRATEGIAS DE MARKETING EMOCIONAL PARA FORTALECER EL NIVEL DE LOVEMARK DE LA MARCA ADIDAS
Adidas es una marca consolidada en el mercado juvenil y sabe muy bien que sin RESPETO no hay fundamento para una relación verdadera, es por eso que ha invertido miles de millones de dólares y ha ganado un enorme respeto para su marca, teniendo una buena relación con losclientes.
Adidas es una marca que tiene un buen posicionamiento en el mercado de ropa y zapatillas deportivas, siendo una lovemark en este tipo de mercado, pero es necesario tener en cuenta los cambios que se vienen viendo hoy en día en los jóvenes, pues no basta con ser solo una marca deportiva, pues los jóvenes necesitan una marca que no solo sea utilizada en los deportes, sinotambién para ir al parque, al cine, a la playa, a una discoteca o pasear con los amigos; es decir una marca urbana. Una marca que se adelante a nuestros gustos y deseos, una marca en el cual los jóvenes se sientan muy identificados.
El marketing emocional va a permitir tener un vinculo emocional duradero con los jóvenes, en donde van a sentir a la marca como algo propio, participando en lacreación de este producto; y de esta manera logrando la lealtad de los jóvenes hacia la marca ADIDAS.
DETERMINACIÓN DE LAS ESTRATEGIAS:
1. CREAR UNA RELACIÓN DURADERA CON EL CLIENTE:
El marketing emocional es algo más que predecir y satisfacer necesidades: el objetivo final es desarrollar una relación duradera con cada uno de los clientes. Y para ello, unaorganización tiene que saber que construir relaciones es un proceso y no un evento, y su equipo directivo debe estar dispuesto a invertir a largo plazo en lealtad.
2. PUBLICIDAD EMOCIONAL:
La publicidad emocional es un excelente instrumento para examinar las emociones humanas y comprender por qué los mensajes captan nuestra atención e incluso tienen la capacidad para influir ennuestro comportamiento de compra.
3. EL MARKETING EMOCIONAL EN INTERNET:
Hasta el momento las empresas han utilizado el Internet con una capacidad limitada, principalmente como catálogo on-line y como herramienta de comunicación de una sola dirección. Al restringir el medio a un rol transaccional, sólo han conseguido aprovecharse de una pequeña porción de su capacidad. Poco apoco, los sitios de la Red van evolucionando hacia algo más que simples lugares donde meter y extraer información. Se están convirtiendo en vehículos de información de doble dirección y de múltiples direcciones. Son herramientas que a la vez simplifican y expanden. Son lugares donde aprender, crecer y crear uniones.
4. ENDOMARKETING:
Se sabe hoy que es tan importante“vender” a sus colaboradores la idea de atender ejemplarmente a sus clientes, como que las organizaciones practiquen esto con ellos. Una de las razones principales para poner esto en la práctica es lograr el objetivo de que todos estén motivados, se dirijan a una misma dirección y desarrollen la misma filosofía de trabajo. El satisfacer las necesidades de los clientes internos mejora la capacidad desatisfacer y atender a las necesidades de los clientes externos.
ACCIONES PARA FORTALECER A LOS ELEMENTOS DEL LOVEMARK:
✓ Sensualidad:
1. Las únicas conquistas vendrán de la mano de la SUMA: TACTO más VISTA; pues nuestros sentidos trabajan unidos y cuando los estimulamos al mismo tiempo los resultados son inolvidables. Ejemplo: la calidad, el diseño y el estilo de la ropa yzapatillas. Adidas en comparación con otras marcas deportivas, debe hacer algo muy distinto, pues a pesar que su esencia es el deporte, debería presentar productos nuevos, con diseños ideales para salir con los amigos al parque, para ir a la playa, de compras, al cine o a una discoteca; y así no solo ser una marca deportiva, sino una marca urbana.
2. Las marcas ya están con...
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