Influencia De La Estrategia De Extensio N De Marca En La Imagen De Marcas Globales
Páginas: 2 (460 palabras)
Publicado: 27 de mayo de 2015
Influencia de la estrategia de extensión de marca en la imagen de marcas globales: un análisis aplicado a los mercados inglés y español.
La estrategia de extensión de marca es muy utilizada porlas empresas multinacionales para lanzar nuevos productos al mercado. No obstante, esta estrategia puede afectar negativamente a la imagen de marca. Por ello, el objetivo de este artículo es proponery contrastar un modelo que analiza el efecto que tiene la estrategia de extensión de marca en la imagen de marca, considerando las variables más relevantes de la literatura. Este modelo se aplica alos datos obtenidos en dos mercados —inglés y español—, utilizando marcas globales reales y extensiones hipotéticas. Los resultados obtenidos pueden servir a los responsables de marketing para tomardecisiones relacionadas con la extensión de sus marcas. Además, se demuestra que los consumidores se comportan del mismo modo ante las extensiones de marcas globales en los dos mercados considerados, loque facilita la utilización de dicha estrategia a nivel internacional. [ABSTRACT FROM AUTHOR]
Autores:
Salinas, Eva Martínez1 emartine@unizar.es
Pérez, José Miguel Pina1 jmpina@unizar.es
deChernatony, Leslie2 L.Dechernatony@bham.ac.uk
Fuente:
Cuadernos de Economía y Dirección de la Empresa (CEDE) (Asociacion Cientifica de Economia y Direccion de la Empresa (ACEDE)); sep2008, Vol. 36, p77-111,35p, 1 Diagram, 12 Charts, 2 Graphs
Strategy Through the Eyes of the Consumer: An Exploratory Study Across Emerging Economies.
En el análisis del comportamiento competitivo, la mayoría delos estudios sobre estrategia de negocios le asignan una estrategia a las organizaciones. En contraste, sostenemos que una conceptualización más refinada de la estrategia puede ser encontrada alconsiderar, a su vez, el comportamiento de los compradores, especialmente a nivel del consumidor y en el escenario global. Una encuesta sobre consumidores en Puerto Rico, Guatemala, Pete e India mostró...
Influencia de la estrategia de extensión de marca en la imagen de marcas globales: un análisis aplicado a los mercados inglés y español.
La estrategia de extensión de marca es muy utilizada porlas empresas multinacionales para lanzar nuevos productos al mercado. No obstante, esta estrategia puede afectar negativamente a la imagen de marca. Por ello, el objetivo de este artículo es proponery contrastar un modelo que analiza el efecto que tiene la estrategia de extensión de marca en la imagen de marca, considerando las variables más relevantes de la literatura. Este modelo se aplica alos datos obtenidos en dos mercados —inglés y español—, utilizando marcas globales reales y extensiones hipotéticas. Los resultados obtenidos pueden servir a los responsables de marketing para tomardecisiones relacionadas con la extensión de sus marcas. Además, se demuestra que los consumidores se comportan del mismo modo ante las extensiones de marcas globales en los dos mercados considerados, loque facilita la utilización de dicha estrategia a nivel internacional. [ABSTRACT FROM AUTHOR]
Autores:
Salinas, Eva Martínez1 emartine@unizar.es
Pérez, José Miguel Pina1 jmpina@unizar.es
deChernatony, Leslie2 L.Dechernatony@bham.ac.uk
Fuente:
Cuadernos de Economía y Dirección de la Empresa (CEDE) (Asociacion Cientifica de Economia y Direccion de la Empresa (ACEDE)); sep2008, Vol. 36, p77-111,35p, 1 Diagram, 12 Charts, 2 Graphs
Strategy Through the Eyes of the Consumer: An Exploratory Study Across Emerging Economies.
En el análisis del comportamiento competitivo, la mayoría delos estudios sobre estrategia de negocios le asignan una estrategia a las organizaciones. En contraste, sostenemos que una conceptualización más refinada de la estrategia puede ser encontrada alconsiderar, a su vez, el comportamiento de los compradores, especialmente a nivel del consumidor y en el escenario global. Una encuesta sobre consumidores en Puerto Rico, Guatemala, Pete e India mostró...
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