Influencia De La Publicidad En El Consumismo

Huancayo – Perú
2011

“LA INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD TELEVISIVA DE PLAZA VEA EN LA DECISIÓN DE COMPRA DE LAS AMAS DE CASA DE 30 A 45 AÑOS, EN EL DISTRITO DE HUANCAYO DEL AÑO 2010”.

CAPITULO I
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

1. Tema de la investigación
“La influencia de la publicidad televisiva de Plaza Vea en la decisión de compra de las amas de casa de 30 a 45 años, en el distrito deHuancayo del año 2010”.

2. Tipo de investigación
Investigación básica, se buscará información para proporcionar evidencia empírica acerca de la influencia que tiene la publicidad en la experiencia de compra de las amas de casa de 30 a 45 años, en el distrito de Huancayo del año 2010.
Con la investigación a realizar contribuiremos a la ampliación y mejoramiento de la publicidad televisivaque Plaza Vea presenta a las amas de casa de 30 a 45 años.

3. Enfoque de la investigación
Enfoque cuantitativo, bajo este enfoque se utilizará la técnica de encuestas cerradas, que serán dirigidas a las amas de casa de 30 a 45 años, en el distrito de Huancayo ; con el fin de conocer si la publicidad televisiva de Plaza Vea es un factor determinante en la decisión de compra.

4.Perspectiva de la investigación
La perspectiva de nuestra investigación se centrará en la disciplina de la Administración de Empresas, en el campo del Marketing.

5. Planteamiento del problema
6.1. Objetivo general
* Medir el grado de influencia que tiene la publicidad televisiva de Plaza Vea en la decisión de compra de amas de casa de 30 a 45 años, en la ciudad de Huancayo delaño 2010.
Objetivos específicos
* Medir el grado de efectividad que produce la publicidad televisiva de Plaza Vea en la decisión de compra de amas de casa de 30 a 45 años, en la ciudad de Huancayo del año 2010.
* Identificar si la publicidad televisiva que usa Plaza Vea tiene mensajes subliminales y saber si esto influye en la decisión de compra de amas de casa de 30 a 45 años enla ciudad de Huancayo del año 2010.

6.2. Pregunta
Formulación del problema:
Problema principal:
* ¿Cuál es el grado de influencia que tiene la publicidad televisiva de Plaza Vea en la decisión de compra de amas de casa de 30 a 45 años, en la ciudad de Huancayo del año 2010?

Problemas secundarios:
* ¿Cuánto es el grado de efectividad que produce lapublicidad televisiva de Plaza Vea en la decisión de compra de amas de casa de 30 a 45 años, en el distrito de Huancayo del año 2010?
* ¿La publicidad televisiva que usa Plaza Vea contiene mensajes subliminales? y ¿Cuál es la influencia que tiene en la decisión de compra de amas de casa de 30 a 45 años, en el distrito de Huancayo del año 2010?
6.3. Justificación
La publicidad puedejugar un importante papel en el proceso de la decisión de compra de las amas de casa. La publicidad crea modos de información a las amas de casa acerca de la disponibilidad de nuevos productos masivos y servicios que se presentan en el establecimiento, ofreciendo ofertas, campañas y otros; la que es realizada de forma continua, ayudándolas a mantenerse informadas para que puedan tomardecisiones en las compras que realizan.
Plaza Vea estimula a sus consumidoras estrellas, ofreciéndoles sus mejores ofertas en un horario que les es accesible.

6.4. Viabilidad
* En cuanto al lugar donde se efectuará la investigación es Plaza Vea, ubicada – (Av. Ferrocarril).
* Disponibilidad de Recursos Humanos:
* Alumnos a desarrollar el trabajo de investigación.
*Disponibilidad de Tiempo:
Lunes y martes realizamos 1h la revisión del tema.
Sábados 4h, analizamos el trabajo.
* Disponibilidad de Recursos Materiales:
Para nuestra investigación se utilizará lo siguiente.
Libros de la biblioteca.
Hojas Boonk
Lapiceros
* Disponibilidad de Recursos Financieros:
El gasto será en base a lo que requerimos para nuestro trabajo de investigación.
(Copias,...