Influencia De La Publicidad En El Niño

INTRODUCCIÓN

El presente trabajo monográfico es el fruto de un trabajo en equipo de varias semanas de recopilación de información, dentro del campo de la psicología de marketing y publicidad, que nos dio este tema de intereses, la influencia de la publicidad en el niño.
El motivo que nos guió a esto fue además el querer analizar las influencias y consecuencias de la publicidad en el niño,siendo un problema fundamental por resolver.
Podemos decir que Los niños son muy susceptibles a lo que ven sobre todo cosas llamativas como animales, colores, juegos, movimiento, entre otras y esto es extremadamente utilizado ya que a diferencia de un adulto estos nunca cambiaran como mercado
Tomaremos para ello el origen, concepto y diversas definiciones de la publicidad, teorías relacionadascon el desarrollo de la infancia y las estrategias en la publicidad, además de los enfoques, aportes de autores, entre otros ya que pretendemos analizar las influencias y consecuencias de la publicidad en los niños.

ORIGEN DE LA PUBLICIDAD
La historia de la publicidad, es la historia de las acciones emprendidas por personas que buscaban disponer de una forma de comunicación que sirviera paradar a conocer lo que ofrecían a su comunidad y, si fuera necesario, para persuadir para lograr ello.
Tomando en cuenta la definición de comunicación de (odea) que utiliza el siguiente modelo:
Podemos decir que La publicidad en su naturaleza comunicativa, existe desde que alguien la utilizó para influir sobre la actitud y el comportamiento de personas.
Los primeros vestigios publicitarios sehabrían dado en el comienzo de las civilizaciones, como por ejemplo el papiro de Tebas.

“Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, éste invita a todos los buenos ciudadanos de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de complexión robusta y ojos castaños. Se ofrece media pieza de oro a quien dé información acerca de su paradero, a quien lo devuelva a latienda de Hapu, el tejedor, donde se tejen las más bellas telas al gusto de cada uno de le entregará una pieza entera de oro”

Papiro egipcio encontrado en Tebas. Se conserva en el Museo Británico de Londres – 1000 a.C.)

DEFINICIÓN DE PUBLICIDAD, SEGÚN EXPERTOS EN LA MATERIA

* O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a la publicidad de la siguiente manera: "Lapublicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir".
* Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen la publicidad como "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado".
* Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos deMarketing", la publicidad es "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playerasimpresas y, en fechas más recientes, el internet".
* Según la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en "la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercadometa en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas".
* El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define a la publicidad como "una comunicación no personal, realizada a través de un patrocinador identificado, relativa a su organización, producto, servicio o idea".
* La publicidad es la comunicación de un mensaje destinado a influenciar la...