influencia de la publicidad



Con el pasar de los años podemos observar cómo los anuncios de cada momento reflejan distintas formas de vida y las aspiraciones sociales de la mayoría de las personas, y cómo la publicidad va moldeando la sociedad mostrándoles nuevas ideas acerca de los roles del hombre y la mujer, nuevos estilos de vida, valores, principios, además, la publicidad va creando para la sociedad nuevasnecesidades por las nuevas variedades de productos del mismo uso que difunde.



La publicidad influye en los hábitos de las personas más allá de lo relativo a la compra de productos. Está presente en sus calles; en el hogar, por medio de la televisión, radio e Internet.



La publicidad es un medio que se utiliza para enviar mensajes y propuestas de cualquier tipo, estos mensajes ypropuestas que se envían a través de la publicidad son potencialmente dañinos para las personas y en especial para los adolescentes, ya que se encuentran en plena formación, y por ende, son los más susceptibles frente a este gran bombardeo.



La publicidad forma parte del mundo en el que estamos, está ligado a la cultura de masas y promueve un determinado consumo cultural. Todo ello es explicableen la medida que se reconoce la interrelación entre lo económico, lo social y lo cultural.



Concepto

Según el diccionario de Marketing y Publicidad de Lorenzo Iniesta la publicidad es la difusión masiva de mensajes de imagen y de promoción con fines comerciales.Se realiza buscando efectos de gran difusión y empleando mass media. Cuando la difusión tiene fines sociales, ideológicos opolíticos, ya se está hablando de propaganda.



La publicidad se limita a servir de vehículo a campañas de imagen o de promoción, careciendo de contenido propio.



Objetivos



— Difundir:hacer público, en el sentido de posicionar marcas y de difundir y dar a conocer masivamente productos o servicios. La publicidad es frecuentemente indispensable para lograr y fomentar laimagen y la notoriedad de nuestras marcas y productos, transmitiendo información.



— Persuadir: hacer público, creando compradores y consumidores o usuarios y motivándoles e impulsándoles a la adquisición de marcas y productos.



Ésta última, se dirige a nuestros sentimientos y es más peligrosa porque nos convence más fácilmente y muchas veces, sin darnos cuenta. Aunque a vecesparezca que la publicidad no nos influye, marca nuestro comportamiento sin darnos cuenta.



Tipos: Según el medio de comunicación

Se pueden distinguir tres tipos de publicidad.



— Publicidad gráfica: utiliza material gráfico y fotográfico y se difunde a través de vallas, prensa, carteles, o folletos, por ejemplo.



— Publicidad sonora: Se difunde por la radio yemplea diferentes elementos sonoros como música, voces, efectos especiales.

— Publicidad audiovisual: Se compone de elementos gráficos y sonoros y de imágenes en movimiento. Se encuentra en la televisión, el cine e Internet.



Recursos y estrategias

En la publicidad es tan importante lo que se dice como la forma en la que se dice. La imagen publicitaria une a su función deinformación y convicción, la función estética. Su poder de comunicación y atracción se basa en el uso de los recursos expresivos y en la retórica de la imagen y el texto. La publicidad no nos presenta los productos tal como son sino que nos da una visión subjetiva y alterada de los mismos. Los recursos más empleados son:



— La comparación: Consiste en exponer dos elementos que tienen cualidadesen común o las que los diferencian.



— La personificación: Consiste en atribuir cualidades humanas a objetos, alimentos o animales.



— La metáfora: Se utiliza para designar un objeto por medio de otro para apropiarse de sus cualidades.



— La hipérbole: Se utiliza una exageración para designar algún producto o destacar la idea que se quiere transmitir....