influencia de la publicidad

INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL EN LA CONDUCTA
DEL CONSUMIDOR FRENTE A SU ACCIÓN DE COMPRA
Caso de Estudio: Colas Negras. Año 2009, estado Carabobo,
Venezuela

ii

UNIVERSIDAD DE CARABOBO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
DIRECCIÓN DE ESTUDIOS DE POSTGRADO
MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
MENCIÓN MERCADEO
CAMPUS BÁRBULA

INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD SUBLIMINALEN LA CONDUCTA DEL
CONSUMIDOR FRENTE A SU ACCIÓN DE COMPRA
Caso de Estudio: Colas Negras. Año 2009, estado Carabobo, Venezuela

Autor:
Econ. Yenny Cristina Cheng Hung

Bárbula, Octubre 2009
iii

UNIVERSIDAD DE CARABOBO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
DIRECCIÓN DE ESTUDIOS DE POSTGRADO
MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
MENCIÓN MERCADEO
CAMPUS BÁRBULA

INFLUENCIA DELA PUBLICIDAD SUBLIMINAL EN LA CONDUCTA DEL
CONSUMIDOR FRENTE A SU ACCIÓN DE COMPRA
Caso de Estudio: Colas Negras. Año 2009, estado Carabobo, Venezuela

Autor:
Econ. Cheng H., Yenny C.
Tutor de Contenido:
Msc. Sanguinetti, Hazel.

Proyecto de Trabajo de Grado presentado para optar al Título de Magíster en
Administración de Empresas Mención Mercadeo

Bárbula, Octubre 2009

iv

vUNIVERSIDAD DE CARABOBO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
DIRECCIÓN DE ESTUDIOS DE POSTGRADO
MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
MENCIÓN MERCADEO
CAMPUS BÁRBULA

CONSTANCIA DE ACEPTACIÓN DEL TUTOR
En mi carácter de tutor del Trabajo presentado por la Ciudadana
Yenny Cristina Cheng Hung para optar al Grado de Magister en
Administración de Empresas, Mención Mercadeo,considero que dicho
trabajo reúne los requisitos y méritos suficientes para ser sometido a la
presentación pública y evaluación por parte del jurado examinador que se
designe, cuyo título es: INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL EN
LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR FRENTE A SU ACCIÓN DE
COMPRA.
Caso de Estudio: Colas Negras. Año 2009, estado Carabobo,
Venezuela

Por: Msc. Sanguinetti, Hazel
C.I.V-15.529.728

Bárbula, Octubre de 2009
vi

DEDICATORIA I

A Dios y a la Virgencita, por haberme dado la perseverancia y la fuerza
para alcanzar esta gran meta y por haberme enseñado el buen camino de
la vida.
A mis Padres, por el amor, la paciencia, la fortaleza y el apoyo
incondicional que siempre me han brindado durante toda mi carrera y por
haberme dado las fuerzas y el ánimo deseguir luchando por alcanzar mis
sueños.
A mis hermanos, por sus enseñanzas, paciencia, y por la ayuda
incondicional que siempre me han brindado.
A toda mi familia, por estar siempre pendiente de mí y por darme ánimos
para seguir adelante.
A mis Amigos, quienes me han apoyado y ayudado en todo momento y por
todos los buenos ratos y momentos que hemos disfrutado.
Y a todas las demás personas aquienes aprecio y quiero mucho.

Yenny Cheng

vii

AGRADECIMIENTOS
A mis tutoras la Economista y Profesora Edita de Nóbrega y la
Profesora Yadira Corral, por sus lecciones, recomendaciones y por haberme
guiado y ayudado durante el desarrollo del presente trabajo.
A los profesores Cecilia Arocha y Julio Aquino, por haber colaborado
en la realización y desarrollo del presente trabajo, porbrindarme su valiosa
ayuda, facilitado la información necesaria.
A la profesora y Licenciada Hazel Sanguinetti, por su apoyo y ayuda
en la etapa final de la tesis, y por todas sus recomendaciones.
A los demás profesores que de una u otra forma me ayudaron en el
desarrollo del Trabajo de Grado, en especial a la Profesora Arelis Vivas.
A mis padres, familiares, amigos y a todos los profesoresque
ayudaron a mi formación y a todas aquellas personas, que han contribuido
con la realización de este Trabajo Especial de Grado.

viii

ÍNDICE GENERAL
LISTA DE CUADROS……………………………………………………….
LISTA DE GRÁFICOS
LISTA DE FIGURAS…………………………………………………………
RESUMEN……………………………………………………………………
ABSTRACT…………………………………………………………………...
INTRODUCCIÓN………………………………………………………….....

pp.
xi
xiii
xv...