Influencia De Los Jovenes En Internet

LA PARTICIPACIÓN POLÍTICA DE LOS JÓVENES EN LA CAMPAÑA PRESIDENCIAL DE BARACK OBAMA 2007-2008, MEDIANTE EL USO DE HERRAMIENTAS DE MARKETING ONLINE CONFIGURADAS A PARTIR DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Y LA COMUNICACIÓN

MARÍA FERNANDA MALDONADO RAMÍREZ

UNIVERSIDAD COLEGIO MAYOR NUESTRA SEÑORA DEL ROSARIO FACULTAD DE CIENCIA POLÍTICA Y GOBIERNO BOGOTÁ D.C 2011

“Laparticipación política de los jóvenes en la campaña presidencial de Barack Obama 2007-2008, mediante el uso de herramientas de marketing online configuradas a partir de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación”

Estudio de caso Presentado para obtener el título de Politóloga En la Facultad de Ciencia Política y Gobierno Universidad Colegio Mayor de Nuestra Señora del Rosario

Presentadopor María Fernanda Maldonado Ramírez

Dirigido por Bibiana A. Clavijo Romero Semestre I, 2011

A Dios por iluminarme en cada etapa de mi vida. A mis padres por sus enseñanzas y su apoyo incondicional. A mi hermana por ser el motor que impulsa mi vida. A mi Directora por su inmensa ayuda. A Cristian por su amor y sus conocimientos. A mis amigos por su compañía y apoyo sincero.

TABLA DECONTENIDO INTRODUCCIÓN

1. METODOLOGÍA

5

2. RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN

7

2.1 EL PROCESO ELECTORAL EN LOS ESTADOS UNIDOS DE AMÉRICA 7

2.2 EL DESPERTAR POLÍTICO DE LOS JÓVENES

12

2.2.1 La primera conexión con los jóvenes

14

2.2.2 La segunda conexión con los jóvenes

18

a) Herramientas de Marketing online en la campaña

20

2.3 LAS 4 F´S DEL MARKETING ONLINE29

3. CONCLUSIONES

34

BIBLIOGRAFÍA

ANEXOS

LISTA DE GRÁFICOS

Pág.

Gráfico 1. Gráfico. Modelo de análisis.

14

Gráfico 2. Mapa del sitio web www.mybarackobama.com

23

Gráfico 3. Fotografía Homepage usuario registrado.

24

Gráfico 4. Fotografía Making a difference (Ranking de actividades).

25

Gráfico 5.Fotografía vínculo con otras redes sociales.

26Gráfico 6. Fotografía Aplicación Google Earth.

27

Gráfico 7 Únete a la comunidad virtual mybarackobama.com : ¡Porque es acerca de ti! 30

LISTA DE ANEXOS

Anexo 1. Encuesta. “The 2008 Pre-Convention Survey Update July 28th- August 12th, 2008” y análisis.

Anexo 2. Encuesta. Percepción de los votantes sobre el candidato Barack Obama.

Anexo 3. Artículo y gráfico. “The Year of the YouthVote”. David Von Drehle.

Anexo 4. Artículo y gráfico.“Internet's Broader Role in Campaign 2008”.

Anexo 5. Formato. Entrevista. Patricia Muñoz Yi.

Anexo 6. Teoría de Paul Fleming.

INTRODUCCIÓN

La participación política hace referencia a actividades voluntarias mediante las cuales los miembros de una sociedad intervienen en la selección de los gobernantes y, directa o indirectamente,en la formación de la política gubernamental.1 Ésta constituye un elemento central de una disciplina en desarrollo, el marketing político2, del cual se destaca específicamente el marketing online, entendido como el conjunto de estrategias que permiten comercializar productos o servicios a través de Internet y que incluye la publicidad por clic, los avisos en páginas web, el envío de correoselectrónicos masivos, la utilización de redes sociales y el uso de bitácoras o blogs, entre otros. A partir de esta definición adaptada del marketing comercial al proceso político, se evidencia cómo las tradicionales formas de publicitar al candidato han variado, con el paso de los años, hacia mecanismos alternativos, que han resultado como veremos más adelante, en el posicionamiento de gobernantes en elpoder; nuevas opciones que bien pueden responder al nombre de marketing político online, ciberdemocracia, ciberciudadanos o política 2.0. Por esto, surge la necesidad de estudiar un fenómeno que presenta estas características y que involucra mecanismos alternativos de marketing, como los incluidos dentro del marketing online, los cuales, a partir de las nuevas tecnologías de la información y...