influencia de los medios de comunicacion

Páginas: 6 (1391 palabras) Publicado: 7 de noviembre de 2013
habilidad de ejercer poder (en cualquiera de sus formas) sobre alguien, de parte de una persona, un grupo o de un acontecimiento en particular.” (Wikipedia) “La influencia es la acción y efecto de influir. Este verbo se refiere a los efectos que una cosa produce sobre otra (por ejemplo, el viento sobre el agua) o al predominio que ejerce una persona (“Juan tiene una gran influencia sobre lasdecisiones de su hermano menor”). Así, referida a las personas, la influencia es el poder o la autoridad de alguien sobre otro sujeto. Este concepto es subjetivo y, como tal, la percepción de la influencia de una persona sobre otra varía según el observador.” (definicion.de) En otras palabras, la influencia es la capacidad de controlar y modificar las percepciones de los demás, además, no la puedeejercer cualquiera, sino que esta dependerá de cuestiones clave como ser los recursos políticos y económicos con los que se cuente, así como también del buen desarrollo de la habilidad de la disuasión y la persuasión que se tenga. 2. TIPOS DE INFLUENCIA Según el psicólogo Serge Moscovici se distinguen tres modelos de influencia: -Normalización: La influencia recíproca hace que el grupo elabore unanorma común. -Conformidad: Se caracteriza por la existencia de una norma dominante sin su aceptación incondicional. -Innovación: Es un proceso de creación de nuevas normas; es el producto de la influencia de una persona o grupo minoritario sobre la mayoría. (Moscovici, 2005) Sin embargo, según el contexto se pueden diferenciar tres tipos de influencia: -Influencia Interpersonal: Es una influenciarecíproca, hay una comunicación cara a cara y se produce en pequeños grupos; Ejemplo: la relación de pareja. -Persuasión: Se da cuando un comunicador intenta influir sobre una determinada audiencia; Ejemplo: publicitarios y vendedores -Influencia de Medios Audiovisuales- Se caracteriza por la falta de contacto directo entre el emisor y el receptor.
• 10. INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN ENLA SOCIEDAD PERUANA Página 10 B. MEDIOS DE COMUNICACIÓN 1. DEFINICION “Los medios de comunicación son instrumentos utilizados en la sociedad contemporánea para informar y comunicar de manera masiva.” (López, 2012) Los medios de comunicación son canales de difusión (carteles publicitarios, prensa escrita, cine, radio, televisión), medios de expresión que se dirigen a un público- destinatario,definido por ciertas características socio-económicas y culturales y en el que cada receptor es anónimo. “Con el término medio de comunicación se hace referencia al instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o comunicación. Usualmente se utiliza el término para hacer referencia a los medios de comunicación masivos (MCM, medios de comunicación de masas o massmedia); sin embargo, otros medios de comunicación, como el teléfono, no son masivos sino interpersonales.” (Wikipedia, Wikipedia) Por lo tanto, concluyo en que los medios de comunicación son los instrumentos mediante los cuales se informa y se comunica de forma masiva; son la forma de como las personas, los miembros de una sociedad o de una comunidad se enteran de lo que sucede a su alrededor a niveleconómico, político, social, etc. Los medios de comunicación son la representación física de la comunicación en nuestro mundo; es decir, son el canal mediante el cual la información se obtiene, se procesa y, finalmente, se expresa, se comunica. 2. CARACTERÍSTICAS - Constituyen el origen de la denominada cultura de masas, de donde se nutre cultural e intelectualmente un alto porcentaje de lapoblación, lo que hace que la estructura social sea más homogénea. - Son generadores de nuevas tendencias sociales, desde las actitudes políticas hasta las normas o los valores, pasando por las modas o las necesidades de consumo. - Se presentan como el gran escaparate publicitario, estableciéndose como herramientas imprescindibles del desarrollo comercial y económico. - Favorecen el intercambio de...
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