influencia de publicidad
Páginas: 72 (17798 palabras)
Publicado: 15 de marzo de 2014
LA INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES Y EL CORREO ELECTRÓNICO COMO ESTRATEGIA DE MERCADO PARA CREAR UNA CULTURA CONSUMISTA EN ADOLESCENTES DE NUEVO INGRESO DEL CCH ORIENTE (2013)
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN
En la presente investigación estudiamos la influencia de la publicidad en redes sociales y en el correo electrónico, sobre jóvenes de educación media superior enla decisión de compra de algún producto tecnológico (celulares, tabletas, computadoras, software, etcétera). Sabemos que dentro de la sociedad neoliberal, en México, D. F., y en general en el mundo, existe una herramienta bastante poderosa para las empresas: el marketing, del que se desprende la publicidad, la cual induce a un “estado de deseo” según Bauman (2008) entre los jóvenes y que seencarga de dar a elegir a los sujetos entre muchas opciones en forma de publicidad, cada vez más inmersa en los medios de comunicación masiva.
Para analizar esta problemática, es necesario mencionar sus causas, Una de ellas se basa en el consumismo propuesto por Zygmunt Bauman (2007, 2008), en el que se da la crítica en Latinoamérica de manera creciente para Raymond Prada (2002), así como también seaborda hacia quienes deben ir las nuevas formas de interactuar en el pensamiento sistémico según Marcos Roitman (2004), en esta investigación nos enfocamos en jóvenes de educación media superior, los cuales viven en una zona urbana que se considera posmoderna por Rob Gilbert (Ortega, 1993:58). Sin embargo para entender una perspectiva en México, Günther Mainhold (2004) y otros autores nosplantean una recopilación de la modernidad en este país que tiene un sentido retorcido de la misma, respecto de su economía, como la pérdida del valor adquisitivo del salario en consecuencia de las prácticas neoliberales propuestas desde 1982 (Carmona, 2002) y que tiene por consecuencia para los jóvenes de éste estudio y en general para la población un panorama de desarrollo adverso. Esta parte deltrabajo será analizada en el primer capítulo a manera de dar una idea de cómo se enfrenta la población de estudio ante estas características.
La publicidad en Internet es más poderosa que en la radio o la televisión, ya que a través de Internet los usuarios pueden recibir información muy especializada, ofrecida de una forma curiosa y con nuevas oportunidades de acuerdo con Meeker (2001). Comodefinición encontramos que la publicidad en Internet ha sido considerada como “cualquier contenido de carácter comercial disponible en Internet que es diseñado por las empresas para informar a los consumidores sobre algún producto o servicio” (Schlosser, Shavitt, y Kanfer 1999)1. Abordaremos algunos aspectos de marketing en plataformas como redes sociales (facebook, twitter y youtube) y el correoelectrónico.
Una característica principal, según la Revista Merca2.0 (2013) del marketing en internet, respecto a las plataformas virtuales en donde acostumbran pasar más tiempo, es que, los usuarios en México son multimedios, ya que por lo mismo ingresan a Internet desde su tablet, el celular, la computadora de escritorio o portátil. La evolución de la tecnología transforma las formas decomunicación, lo que conduce a las marcas, agencias de publicidad y expertos en mercadotecnia a usar herramientas y medios digitales para desarrollar una comunicación directa y personal con el consumidor, para provocar una reacción que conlleve a la compra.
Sobre todo en el e-mail y las redes sociales, serán abordadas en el segundo capítulo de este trabajo, ya que es importante saber cómo funciona elmercado en línea. Las redes sociales ofrecen cada vez más a las marcas la posibilidad de desarrollar aplicaciones que utilicen como plataforma la red y la libertad de construir la funcionalidad que mejor les parezca: juegos, concursos, guías y en general aplicaciones que mejoran la experiencia del usuario en la red, porque le ofrecen cosas que por defecto la red no ofrecía, tienen cada día mayor...
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN
En la presente investigación estudiamos la influencia de la publicidad en redes sociales y en el correo electrónico, sobre jóvenes de educación media superior enla decisión de compra de algún producto tecnológico (celulares, tabletas, computadoras, software, etcétera). Sabemos que dentro de la sociedad neoliberal, en México, D. F., y en general en el mundo, existe una herramienta bastante poderosa para las empresas: el marketing, del que se desprende la publicidad, la cual induce a un “estado de deseo” según Bauman (2008) entre los jóvenes y que seencarga de dar a elegir a los sujetos entre muchas opciones en forma de publicidad, cada vez más inmersa en los medios de comunicación masiva.
Para analizar esta problemática, es necesario mencionar sus causas, Una de ellas se basa en el consumismo propuesto por Zygmunt Bauman (2007, 2008), en el que se da la crítica en Latinoamérica de manera creciente para Raymond Prada (2002), así como también seaborda hacia quienes deben ir las nuevas formas de interactuar en el pensamiento sistémico según Marcos Roitman (2004), en esta investigación nos enfocamos en jóvenes de educación media superior, los cuales viven en una zona urbana que se considera posmoderna por Rob Gilbert (Ortega, 1993:58). Sin embargo para entender una perspectiva en México, Günther Mainhold (2004) y otros autores nosplantean una recopilación de la modernidad en este país que tiene un sentido retorcido de la misma, respecto de su economía, como la pérdida del valor adquisitivo del salario en consecuencia de las prácticas neoliberales propuestas desde 1982 (Carmona, 2002) y que tiene por consecuencia para los jóvenes de éste estudio y en general para la población un panorama de desarrollo adverso. Esta parte deltrabajo será analizada en el primer capítulo a manera de dar una idea de cómo se enfrenta la población de estudio ante estas características.
La publicidad en Internet es más poderosa que en la radio o la televisión, ya que a través de Internet los usuarios pueden recibir información muy especializada, ofrecida de una forma curiosa y con nuevas oportunidades de acuerdo con Meeker (2001). Comodefinición encontramos que la publicidad en Internet ha sido considerada como “cualquier contenido de carácter comercial disponible en Internet que es diseñado por las empresas para informar a los consumidores sobre algún producto o servicio” (Schlosser, Shavitt, y Kanfer 1999)1. Abordaremos algunos aspectos de marketing en plataformas como redes sociales (facebook, twitter y youtube) y el correoelectrónico.
Una característica principal, según la Revista Merca2.0 (2013) del marketing en internet, respecto a las plataformas virtuales en donde acostumbran pasar más tiempo, es que, los usuarios en México son multimedios, ya que por lo mismo ingresan a Internet desde su tablet, el celular, la computadora de escritorio o portátil. La evolución de la tecnología transforma las formas decomunicación, lo que conduce a las marcas, agencias de publicidad y expertos en mercadotecnia a usar herramientas y medios digitales para desarrollar una comunicación directa y personal con el consumidor, para provocar una reacción que conlleve a la compra.
Sobre todo en el e-mail y las redes sociales, serán abordadas en el segundo capítulo de este trabajo, ya que es importante saber cómo funciona elmercado en línea. Las redes sociales ofrecen cada vez más a las marcas la posibilidad de desarrollar aplicaciones que utilicen como plataforma la red y la libertad de construir la funcionalidad que mejor les parezca: juegos, concursos, guías y en general aplicaciones que mejoran la experiencia del usuario en la red, porque le ofrecen cosas que por defecto la red no ofrecía, tienen cada día mayor...
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