Influencia del color en memoria


Título reducido: EL COLOR Y LA MEMORIA A LARGO PLAZO







La influencia del color en el que aparecen escritas las palabras sobre la memoria a largo plazo
Universidad Complutense de Madrid

Resumen
Se investigó cómo distintos colores (rojo, azul y negro) producían diferentes resultados en la cantidad de palabras recordadas correctamente. Treinta estudiantes de Psicología fueronasignados a los tres grupos aleatorios. Todos los grupos tuvieron dos minutos para memorizar una lista de palabras, treinta segundos para realizar una tarea distractora y cuatro minutos para registrar las palabras recordadas. Los resultados no muestran que el color azul, rojo o negro tenga influencia sobre el recuerdo. No obstante, esto se puede deber a que los colores empleados no sean losadecuados para producir una influencia de mejora en la cantidad de palabras recordadas correctamente. Por tanto, esto no es generalizable a otros colores. Tampoco lo es a otras poblaciones.
Abstract




La influencia del color en el que aparecen escritas las palabras sobre la memoria a largo plazo
Los colores forman parte del día a día. Algunos los relacionamos con experiencias positivas onegativas y se genera hacia ellos sentimientos de agrado o de desagrado. Los efectos psicológicos que pueden tener los colores son bien conocidos en diversos ámbitos, como en la publicidad, educación, gastronomía o farmacología, entre otros. Por ejemplo, se ha demostrado la influencia que tienen los colores en las condiciones clínicas (Bauer, Lehmann, Osterwald y Rothgang, 1998). En farmacología se usandiferentes colores tanto en los envases como en el propio medicamento (cápsulas o comprimidos, entre otros). El color azul transmite tranquilidad, por lo que es aconsejable en los pacientes con insuficiencia cardíaca. El color naranja o el rojo están relacionados con la vitalidad y con el deseo de aventuras, por ello no se debe aplicar en las preparaciones cardiovasculares. El color amarillo serelaciona con las esperanzas, alivio y expectativas por lo que es aconsejable en las depresiones agitadas; pero no en el alcoholismo, insomnio, en desórdenes gastrointestinales, en úlceras gástricas o en espasmos migrañosos. El violeta, por su parte, se considera un color místico y mágico, por lo que no es recomendable su uso. El color marrón ayuda a la reducción del estrés, por lo que puede serbueno en la cura del mismo y de otros síntomas derivados como las migrañas o los problemas circulatorios. El marrón amarillento se suele usar en diabéticos. El negro casi nunca se usa, ya que genera situaciones defensivas que pueden llegar a generar en el paciente una respuesta de renuncia hacia el consumo del medicamento. El gris genera sensaciones de precaución y neutralidad.
En el ámbitogastronómico, son muchos los efectos que tiene el color del recipiente sobre las valoraciones del producto contenido. Un ejemplo es Cheskin (1957), que concluyó que la adición de un quince por ciento de color amarillo más en el exterior de una lata de 7 Up hacía que los consumidores fuesen más conscientes del sabor a limón de la bebida. Guéguen (2003) concluyó que, en bebidas suaves, si el color de la tazaera cálido se consideraba menos refrescante que si era de color frío. Piqueras-Fiszman y Spence (2012) concluyeron que el chocolate líquido sabe mejor en un vaso naranja o de color crema que en otro blanco o rojo. Dichter (1964) observó que la mayoría de los encuestados asocia el paquete de color marrón con un fuerte sabor a café, el rojo con un sabor agradable, el azul con suavidad y el amarillocon un sabor demasiado suave. Finalmente, Favre y November (1979) observaron que el café de la jarra marrón fue calificado como demasiado fuerte, que el de la jarra de color rojo tenía un aroma más rico y completo, que el de la jarra azul tenía un aroma más suave y que el de la jarra amarilla era débil.
Los resultados de las investigaciones citadas anteriormente apoyan la idea de que los...