Influencia Del Macroentorno En La Mezcla De La Mercadotecnia

“INFLUENCIA DEL MACROENTORNO EN LA MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA”

ENTORNO FISICO
ENTORNO FISICO
CIENCIA Y TECNOLOGIA
CIENCIA Y TECNOLOGIA
FUERZAS ECONOMICAS
FUERZAS ECONOMICAS
FUERZS POLITICAS Y LEGALES
FUERZS POLITICAS Y LEGALES
FUERZAS DEMOGRAFICAS
FUERZAS DEMOGRAFICAS
MEZCLA DE MERCADOTECNIA
MEZCLA DE MERCADOTECNIA
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FUERZASSOCIOCULTURALES
FUERZAS SOCIOCULTURALES
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MACROENTORNO
Ya sean el entorno doméstico,el exterior o el mundial, los que estén bajo consideraciones, el medio ambiente pude dividirse en dos categorías:
* El macroentorno: grandes fuerzas de la sociedad que forman las actividades de cada mercadologo de negocios y empresas no lucrativas; entorno físico, fuerzas socioculturales, factores demográficos, factores económicos, el conocimiento científico y técnico y los factores políticosy legales son componentes de este.
* El microentorno: son las fuerzas ambientales, como los clientes, que de manera directa y regular influyen en la actividad de un mercadólogo.

ENOTRNO DOMESTICO
ENOTRNO DOMESTICO
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| MEZCLA DE MERCADOTECNIA
MEZCLA DE MERCADOTECNIA
| | ENTORNOS EXTERIORES
ENTORNOS EXTERIORES
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1. ENTORNO FISICO.
Este entorno se define por los recursos naturales, las condiciones climáticas y las características generales del área donde la empresa desarrolla su actividad.
El entorno físico incluye recursos naturales, minerales fauna y otros aspectos del medio ambiente, como los cambios en los sistemas ecológicos. La disponibilidad de recursosnaturales puede tener un impacto directo y de largo alcance en las actividades de mercadotecnia en una región geográfica. Por ejemplo, zonas ricas en petróleo pueden concentrarse en la producción y comercialización de aceite combustible, petróleo, benceno, nafta, parafina y otros productos derivados de este recurso natural.
La mercadotecnia se ve afectada también por muchos aspectos adicionalesdel entorno natural. El clima es un claro ejemplo. El clima también influye en mayor grado en la programación de las actividades de mercadotecnia. Los mercadólogos adaptan sus estrategias a tales diferencias ambientales.
La importancia del entorno físico de la mercadotecnia debe tomar en cuenta ls actividades o sustancias que son dañinas para la ecología. El smog, la lluvia acida y la contaminaciónde los océanos son algunos de los muchos problemas ecológicos. Tales problemas están mui relacionados con aspectos del entorno sociocultural.
Patagonia, un exitoso mercadólogo de prendas de vestir, presenta un ejemplo de como la ecología, puede influir en las estrategias de mercadotecnia. Patagonia fue la primera compañía de la industria del vestido de estados unidos en introducir lana recicladaSynchilla, una lana sintética elaborada de botellas de plástico recicladas. Casi todas las prendas de lana de Patagonia tienen almenos un contenido de 90% de botellas de plástico recicladas, cada prenda rescata 25 botellas de 2 litros de los desechos. La compañía estima que desde su creación ha ahorrado alrededor de 20 mil barriles de petróleo y ha impedido la emisión de unas 10 mil toneladas desustancias toxicas a la atmosfera. Comercializar productos ecológicamente seguros y realizar esfuerzos como los de Patagonia para ayudar a preservar o revitalizar el entorno físico, es mercadotecnia verde.
Durante los años 60’s, creció la preocupación pública por los daños ocasionados en el medio natural por las actividades industriales de las naciones modernas. Los mercadólogos deben tomar en...