Influencia Del Nombre Empresarial

1. DESARROLLO DE UN NOMBRE ADECUADO
La Constitución Ecuatoriana mediante la Ley de propiedad intelectual, establece en su artículo 229 que el nombre comercial es el signo o denominación que identifica un negocio o actividad económica de una persona natural o jurídica.
Una vez establecido el concepto de nombre que se maneja en el entorno ecuatoriano, las herramientas del marketing y lapublicidad aportarán para el desarrollo de un proceso adecuado de selección del nombre del tal manera que comunique los objetivos del negocio.
Considerando que actualmente hay una sobrecarga de comunicación ya que cerca de 500.000 nombres nuevos se registran alrededor del mundo, encontrándose nueve de cada diez nombres ocupados y frente al bloqueo mental que experimenta el consumidor hacia tantainformación que le llega día a día. Los emprendedores deben analizar todos estos factores que actualmente se está experimentando para que sus esfuerzos comerciales sean un éxito y no un fracaso beneficiando a la competencia
Parámetros a tomar en cuenta para seleccionar un nombre:
1.1. Nombre representativo de la idea de negocio.- “Se trata de que el nombre hable al cliente de la ventaja principal delproducto. Un nombre que no dice nada, no tendrá la fuerza suficiente para penetrar en la mente de la gente. Por esta razón es importante considerar que en lo posible, el nombre debe evocar la palabra clave de la marca (la idea del negocio).” Este concepto también es aplicable para el nombre de un negocio, para obtener los elementos diferenciadores de la idea de negocio se debe partir de losresultados obtenidos en el estudio de mercado que le permiten ser diferente de la competencia de tal manera que los esfuerzos de publicidad beneficien totalmente a la microempresa a crearse y no sea compartido con sus competidores.
En este punto también debe considerarse la creatividad, el concepto representativo que se va a manejar.

1.2. Nombre agradable al oído.- Considerando que la mentetraduce las palabras en sonidos y que el nombre de la microempresa probablemente será nombrado en voz alta por varias veces, es necesario que sea agradable al oído sin olvidar que debe representar la idea de negocio. Por tanto se debe evitar los nombres que suenen como gruñidos y sean de pronunciación difícil o confusa.

1.3. Nombre fácil de recordar.- “Cuanto más simple el nombre será fácil derecordar en la mente de la mayoría de la gente. La mayoría de las mentes (el mercado) detestan la complejidad. A mayor saturación psicológica, la mente se cierra más. Pero un nombre memorable “abre” el proceso de posicionamiento.”
Adicionalmente se puede tratar de formular un eslogan junto al nombre para facilitar su recordación por ejemplo: Multicines, te sentirás una estrella

1.4. Nombrecon un significado multilingüe adecuado.- “Conforme el mundo se globaliza, siguen acumulándose, las evidencias de que más vale cuidar la conveniencia multilingüe de los nombres” . Evitando que el significado real sea tergiversado en otro país incluso que comunique una connotación negativa, sin olvidar los elementos enumerados anteriormente.










2. COMUNICACIÓN ADECUADA DE UNNOMBRE EMPRESARIAL
El nombre para el negocio a emprender no solo debe estar bien concebido en su fondo, de acuerdo a los parámetros anteriormente mencionados, sino también debe tener una forma adecuada y para ello se recurre a ciertos elementos del diseño de imagen empresarial que un microempresario debe conocer para trasmitir una comunicación adecuada al consumidor.
Los elementos que complementanal nombre son:
El isotipo, logotipo, isologo,, un adecuado eslogan, psicología de los colores que representarán al negocio, dichos elementos darán la imagen del nombre de acuerdo a lo que busque comunicar y podrá llegar adecuadamente a la mente de sus clientes iniciando el proceso de posicionamiento.
2.1. LOGOTIPO
Se refiere a la forma de las letras (tipografía) que representan el nombre del...