Influencia Publicitaria

Influencia publicitaria de bebidas alcohólicas en consumidores de Puerto Rico
Introducción
El presente trabajo investigativo habla sobre la influencia publicitaria de bebidas alcohólicas en consumidores de Puerto Rico. Para llegar a la determinación de los efectos que produce y las consecuencias de la influencia, el estudio se enfoca en la mentalidad de la sociedad actualmente y enla actitud o conducta que asumen los ciudadanos al ser influenciados por la real finalidad de la publicidad. De igual manera se verán los diferentes efectos del alcohol en las personas y los posibles efectos del consumo prolongado de este en el organismo. Así mismo se discutirán los diferentes tipos de publicidad, las estrategias utilizadas por la comercialización, cómo aplicarlos efectivamente, ycomo el análisis del consumidor afecta la estrategia.
La mentalidad de la sociedad y el cómo se ve influenciada es el punto clave cuando se trata de publicidad. La publicidad se centra en proporcionarle al cliente los que el busca, y lo que se busca es proporcional la mentalidad de la persona, es decir, en un término moderno y generalizando lo que está de moda y que llama la atención enla época actual. De acuerdo a esto es entonces que entran los diferentes medios de comunicación para hacer que una publicidad sea exitosa.
Se puede ver a diario como alguien está tratando de persuadirte con respecto a un servicio o algún producto. La publicidad se hace cargo de cubrir cada medio disponible para darse a conocer y convencer al público de que su oferta es la eleccióncorrecta sobre las demás. La manera de persuadir es otro de los términos necesarios a desarrollarse, pues esta es la parte real de la publicidad, es por donde se transmite el mensaje real disfrazado de alguna manera atractiva o bonita ante los ojos de la persona(s) a influenciar. Es aquí donde entran los profesionales de la influencia; todo trata de tomar un producto o servicio, estudiarlo y vercuáles son sus ventajas o/y desventajas, para de esa manera acomodarlo efectivamente a las necesidades de la cultura.

Estado de la Cuestión
Uno de los expertos en temas como el de esta investigación lo es Roger D. Blackwell. Roger es un autor de 69 años de edad; este reside en el estado de Ohio en Estados unidos. Actualmente es un profesor de Marketing en la Universidad Estatal de Ohio,en la cual lleva 30 años. Blackwell ha escrito 23 libros sobre estrategia de marketing, investigación y comercialización mundial, cuya publicación más reciente es el de “La mente al mercado”, publicado por HarperBusiness. Del mismo modo es coautor del libro Comportamiento del consumidor, en el cual habla sobre actitudes del consumidor a la hora de tomar decisiones y comprar. En el mismo se hacereferencia a una frase muy peculiar: “el consumidor manda”. Esto indica que para los ejecutivos de compañías es más fácil crear un cliente, si se tiene lo que este quiere. En efecto se estudia primeramente al consumidor y como el análisis del consumidor afecta la estrategia. Así mismo, deja claro que el estudio del comportamiento del consumidor no es una opción, más bien es una necesidad para lasupervivencia competitiva. Al mismo tiempo se habla sobre estrategias de lealtad y retención del cliente. Igualmente se discute el tema de los derechos que tienen los consumidores, los cuales se deben tener en cuenta cuando se elabora algún tipo de publicidad. Un término de suma importancia lo son las diferentes culturas, tema que el autor representa como un complejo de valores, ideas, actitudes,entre otros símbolos significativos que permite a las personas comunicarse e interpretarse como miembros de una sociedad. Resumiendo, la perspectiva principal es la relevancia práctica de principios y hallazgos para la elaboración de estrategias útiles en el negocio.

El fotógrafo italiano Oliviero Toscani es otro de los expertos en el tema, el cual nació en Milán en el año 1942....