Influencia social de las redes sociales

Nadie discutiría que el acto de ver televisión ha sido, desde siempre, un hábito social. Uno puede ver la tele solo o acompañado y raro es no comentar el programa de turno con amigos o familiaresdesde el salón. Sin embargo, el carácter colectivo de la televisión ha experimentado en los últimos tiempos una transformación que va un paso más allá. La llamada “Social TV” ya está aquí y ha llegadopara quedarse.
El Massachussettes Institute of Technology (MIT) calificó el fenómeno de la Social TV ya en 2010 como una de las diez tecnologías con mayor proyección. Atrás quedó aquella actitudpasiva del espectador delante de la pantalla y cada vez son más los que comentan su programa favorito con otros fans, principalmente vía Twitter e incluyendo un hashtag determinado. De hecho, el programaLa Voz de Telecinco alcanzó en su gala final los 4.000 tweets en un minuto, algo nunca visto antes en televisión.
Pero esto es sólo el principio de las posibilidades de esta tele-revolución. LaSocial TV no es sólo comentar un programa o serie en redes sociales, sino que anima al espectador a participar en votaciones o concursos, es interactuar con el contenido y, en definitiva, convertirse encreador activo de lo que está viendo.
Uno de los fenómenos más relevantes de la Social TV describe el uso de un dispositivo móvil –smartphone, tableta o portátil- mientras se ve la televisión, o loque habitualmente se conoce con el término de Second Screen. Mediante esta técnica, el espectador obtiene contenido adicional en su “segunda pantalla” que mejora su experiencia con el programa gracias auna interacción real y bidireccional. Según Nielsen (Coss-Platform Report Q2 2012), el 85% de los estadounidenses utiliza su móvil o tableta viendo la televisión al menos una vez al mes, y el 41% almenos una vez al día. Teniendo en cuenta que España es hoy por hoy el país con más smartphones de Europa, no es de extrañar que las cadenas quieran compensar el hándicap de la fragmentación...