Influencia social desde los medios de comunicación.

PODER ECOnÓMICO E INFLUENCIA SOCIAL: LOS RETOS DE LA CONCENTRACIÓN MEDIÁTICA PARA LA DEMOCRACIA
Marcial Murciano
CATEDRÁTICO
DE

PERIODISMO. UNIVERSITAT AUTÒNOMA

DE

BARCELONA

Resumen Los procesos de concentración en el sector de los medios de comunicación son un fenómeno característico de la moderna industria cultural. Diversas transformaciones producidas en la última década hanalterado el difícil equilibrio entre los poderes económicos, políticos y sociales y la libertad de acceso al sistema de medios de comunicación. El artículo analiza estas tendencias en los procesos de concentración producidos durante la última década, valorando los retos que suponen los últimos cambios tecnológicos y la generalización de los grandes grupos multimedia para la libertad de expresión y lademocracia. Palabras clave Procesos de concentración, libertad de expresión, grupos multimedia, sistema de medios, pluralismo democrático, cambio tecnológico y sociedad de la información. Abstract Concentration processes in the media sector are a characteristic phenomenon of the modern culture industry. Diverse transformations of the last decade have upset the delicate balance between theeconomic, political and social powers, on the one hand, and freedom of access to the media system on the other. This article analyses these trends in the concentration processes during the last decade, weighing up the challenges for freedom of expression and democracy set by the latest technological changes and the widespread growth of major multimedia groups. Key Words Concentration processes, freedomof expression, multimedia groups, media system, democratic pluralism, technological change and the information society.

41

DOXA

DOXA

COMUNICACIÓN

Nº2

LOS MEDIOS ANTE UN NUEVO ESCENARIO DE TRANSFORMACIONES SOCIALES Plantear a principios de este nuevo siglo el tema recurrente de la concentración en el sector de los medios de comunicación requiere en primer lugar situar estefenómeno, característico de la industria cultural, en la dinámica de su proceso histórico, por una parte; así como en el contexto de la serie de cambios profundos que han afectado a las sociedades industriales en las últimas décadas. Además, es preciso aportar una reflexión general sobre los mecanismos que pueden ayudar a evitar las tendencias de dominio en el sector de los medios tanto en los nuevosescenarios globales como en los locales. El período que va desde finales de la década de los ochenta hasta nuestros días ha supuesto para los medios de comunicación un período de importantes y rápidas transformaciones. Sin ánimo de ser exhaustivos y sin la pretensión de establecer ninguna clase de jerarquía, me gustaría enumerar brevemente varios de estos cambios que considero fundamentales paracomprender el nuevo contexto por el que atraviesan los medios de comunicación. En primer lugar la dinámica del cambio tecnológico. En efecto, después de un período relativamente largo y denso de innovaciones tecnológicas que ha afectado al sistema de medios de comunicación de manera continuada durante el pasado siglo –recordemos que los ordenadores arrancan de la década de los cuarenta y los satélitesde los cincuenta–, durante la segunda mitad de los ochenta y sobre todo en los noventa se concretaron y se difundieron ampliamente en todas las sociedades las nuevas tecnologías de comunicación, configurándose de forma rápida y singular nuevos medios, nuevos mercados y nuevos usos sociales. Para resumir brevemente esta tendencia de cambio que deseo señalar, creo que el fenómeno Internet ilustra yresume con claridad la capacidad del vector de la tecnología para dinamizar y transformar el conjunto del sistema de los medios de comunicación. Paralelamente al desarrollo de esta nueva tecnología, que desarrolla los nuevos medios de comunicación, los nuevos usos y consumos sociales, también se desarrollaron importantes sectores industriales y nuevos mercados vinculados a la implantación y...