Influencia Social En El Cambio De Los Estereotipos

Psicothema, 1996. Vol. 8, nº 1, pp. 63-76
ISSN 0214 - 9915 CODEN PSOTEG

INFLUENCIA SOCIAL EN EL CAMBIO
DE LOS ESTEREOTIPOS
Jesús M. Canto Ortiz y Luis Gómez Jacinto
Universidad de Málaga

Esta investigación experimental se sitúa en el marco de la influencia social.
Tiene como objetivo comparar los efectos diferenciales producidos por una minoría
activa en relación a los efectos producidos poruna mayoría. Basándonos en el Modelo Disociativo sobre influencia social, se ha obtenido que las minorías producen
una mayor influencia indirecta que las mayorías, así como una mayor modificación
de ciertos elementos periféricos de la dimensión directa. El grado de conflicto interviene de modo distinto en la innovación y en la conformidad. Una minoría influye
más a un nivel indirecto cuando induceun conflicto de intensidad intermedia, mientras que una mayoría influye más a un nivel directo e indirecto cuando eleva el grado de conflicto.
Social influence on the stereotypes change. The present experimental research is placed under the frame of social influence. Its main goal is to compare the
differential effects produced by an active minority with the effects produced by a
majority. From theDisociative Model approach the results points out that minorities produce a higher indirect influence than majorities, as well as a greater modification of some periferic elements of the direct dimension. The level of conflict affects in a different way the innovation than the conformity. A minority influences
in a more indirect level when it induces to an intermedium conflict of intensity,
whilea majority influences in a more direct and indirect level when the conflict degree is incresed.

La innovación producida por las minorías activas tardó en ser reconocida en el
panorama de la investigación psicosocial
sobre influencia social (Moscovici, 1981;
Paicheler, 1985; Canto, 1994). Ya en la década de los años 70, desde un principio se
constató los rasgos peculiares de los efectos de lainfluencia minoritaria comparados con los de la influencia mayoritaria
(Personnaz y Personnaz, 1991). El conjunCorrespondencia: Jesús M. Canto Ortiz
Departamento de Psicología Social y de la Personalidad
Facultad de Psicología
Universidad de Málaga
Campus de Teatinos s/n. 29071 Málaga. Spain

to de investigaciones sobre influencia social ya había demostrado reiteradamente
que el patrón típico de lainfluencia minoritaria es la conversión, mientras que el
patrón típico de la influencia mayoritaria
es la complacencia o conformidad simulada (Paicheler y Moscovici, 1985). Así, las
minorías obtienen una influencia que tiende a expresarse a nivel latente, privado, diferido, de forma indirecta, provocando
respuestas más creativas. Por contra, las
mayorías influyen con mucha más frecuencia a nivelpúblico, inmediato, directo, sin elicitar apenas respuestas creativas
(Moscovici, Mugny y Pérez, 1991).

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INFLUENCIA SOCIAL EN EL CAMBIO DE LOS ESTEREOTIPOS

Tal disparidad de patrones típicos de influencia, la conversión minoritaria y la
complacencia mayoritaria, ha llevado a
que autores como Moscovici (1980) y Nemeth (1986) defiendan que en la innovación y en la conformidad intervienen procesospsicológicos diferentes. En el caso
concreto de Moscovici (1980), al desarrollar su Modelo de la Conversión, sostiene
que las minorías activan el proceso de validación social (proceso responsable de la
influencia latente e indirecta) y las mayorías el proceso de comparación social
(responsable de la influencia manifiesta y
directa). Según Moscovici (1980), la validación supone la evaluación de lavalidez
de las opiniones de la fuente atendiendo al
objeto sobre el cual se ha establecido el
desacuerdo; mientras que en el proceso de
comparación social se comparan las opiniones contradictorias, sin recurrir al objeto en cuestión y sin generar apenas actividad cognitiva. En este mismo sentido, Nemeth (1986), coincidiendo en gran parte
con Moscovici, defiende que tanto las minorías como las...