influencia social

Morales, F., (1996) Influencia Social. En Morrales, F. Maya, M., Rebolloso, E., Fernández, J.M., Huici, C., Marques, J., Párez, D., Pérez, A. & Turner, J. C., Psicología social (pp.625-653). Madrid: Mc Graw-Hill.
La influencia social
Históricamente, los primeros intentos de estudia la influencia fue señalando que era semejante a la sugestión hipnótica (Aesbicher y Oberlé, 1990, p.20)Hablar de influencia solo significaba que la conducta de la persona estaba bajo el control total de algún otro que restringía a voluntad la conciencia y acababa con la facultad crítica y la independencia.
Tarde (1890) pensaba que los individuos al estar juntos caía en un estado hipnótica, lo que hacía posible la imitación. A través del cual lo individual se hacía social, apareciendo launiformidad.
Le Bon (1895) creía que la predisposición a la influencia mutua, acompañada de una pérdida del sentido de la responsabilidad y de las capacidades intelectuales normales, facilitan el contagio mental y la difusión de las ideas a través de la emoción, produciendo por tanto una unidad en el grupo.
Según Faucheux y Moscivici, (1967), son tres las modalidades de influencia hasta hoyestudiadas:
La normalización por Muzafer Sherif (1935)
En los años 50´s el conformismo por Solomon Asch
La innovación por Serge Moscovici a fines de los sesentas
Normalización
Se aborda en el estudio de los procesos d influencia cuando: ningúna parte de la interaccion disponible de un juicio o norma previa, cuando se carece de todo marco de referencia (objeto de juicio nuevo)
Conformismo
Setrata de un objeto en una situación para la que el individuo tiene ya elaborado un juicio o norma y se estudia cómo los individuos adaptan sus juicios o comportamientos a los de algún otro (un grupo)
La innovación
Es un proceso de creación de nuevas formas con el fin de remplazar las que ya existen. Aunque este proceso puede venir desde los que poseen crédito, poder y autoridad paraimponerla (Hollander, 1958), lo más frecuente es que proceda de individuos o grupos minoritarios que carecen de toda competencia social (Moscovici, 1976; Mugny, 1981).
La normalización
En 1935, Sherif deseaba estudiar la evolución de los juicios en situaciones nuevas donde los individuos no tuvieran ningún marco de referencia. Para lo que recurrió a un fenómeno simple llamada efecto autocinético.Este efecto aparece cuando un estímulo visual no tiene un esquema de referencia.
El experimento consistía en la proyección de un punto luminoso en una sala oscura. La tarea del sujeto era indicar en voz alta la amplitud del desplazamiento, para la mayor parte de los individuos dicha amplitud tendí a osilar en torno a 30 cm, aunque algunos decían ver 3 metros.
Sherif observo que los juiciosvariaban en los primeros ensayos, pero después cada individuo definía su tendencia central y los márgenes de variación dentro de los cuales emitía el resto de sus juicios. Esta situación carecía de media objetiva, el individuo elaboraba un punto de referencia (norma) con lo que comparaban los siguientes movimientos luminosos (evaluando como corto, largo, o medios), dependiendo de la amplitud desu propio intervalo de variación. Intervalo que persiste al repetir la prueba 24 hrs después Sherif 1935), 28 días después (Bovard, 1948) e incluso al cabo de 1 año (Rohrer y cols. 1951)


¿Qué efectos ejercen las otras personas sobre la elaboración se esos marcos de referencia?, es decir, ¿Cómo opera la influencia?
Sherif estudio dos tipos de situaciones de grupo.
primero los sujetoselaboraron sus normas individuales y luego entraban en interacción con otros dos o tres individuos que tenían normas diferentes.
En otras condiciones puso juntos a dos o tres individuos que no tenían elaborada una norma individual.
En todos los casos, los sujetos expresaban sus juicios en voz alta. En las dos condiciones se observó el llamado efecto de normalización o de convergencia...