Influencias televisivas

TELEVISION PUBLICIDAD Y CONSUMO EN ESTUDIANTES EN EL COLEGIO HISPANOMAERICANO CONDE ANSÚREZ EN BOGOTA D.C



COLEGIO HISPANOAMERICANO CONDE ANSÚREZ
PROYECTO DE GRADO
METODOLOGÍA
BOGOTÁ D.C.
2012

TELEVISION PUBLICIDAD Y CONSUMO EN ESTUDIANTES EN EL COLEGIO HISPANOMAERICANO CONDE ANSÚREZ EN BOGOTA D.C

LAURA CRISTINA ARCHILA VESGA
JOSE DAVID BUSAID GONZALEZ

Trabajo de investigaciónpresentado como requisito para optar el título de Bachiller
Con Énfasis en medios de comunicación.

Javier Peralta Castiblanco

COLEGIO HISPANOAMERICANO CONDE ANSÚREZ
PROYECTO DE GRADO
METODOLOGÍA
BOGOTÁ D.C.
2012

1. ANTECEDENTES

Medrano, Barandiaran, Navarro (2004) llevaron una investigación que pretendía comprobar si el perfil de consumo televisivo en adolescente es igual odiferente a la de otros grupos etarios, la muestra total estuvo compuesta por 1.223 sujetos pertenecientes a tres grupos de edad. La metodología utilizada fue el cuestionario de hábitos televisivos (CH-TV.01que contienes ítems que se agruparon en nueve indicadores: permanencia, actividades alternativas, estilo de visionado, comisionado, contenido de la conversación, disponibilidad yaparatos, preferencias televisivas, permanencia específica y asistir como público protagonista. Realizados los correspondientes análisis estadísticos (análisis de varianza, Anova de un factor), los resultados indican que el perfil de consumo televisivo de los adolescentes coincide en algunos indicadores con el de los jóvenes mientras que muestra diferencias con el perfil de consumo de los adultos. Envarios indicadores, el perfil de los tres grupos comparte las mismas características. En acuerdo a la lógica evolutiva y socio-histórico-tecnológica, los jóvenes comparten la dieta televisiva con los adolescentes en diferentes indicadores y, en otros, con los adultos. Es decir, según los resultados obtenidos, que presentan una alta significación estadística, no se puede hablar de un perfildiferenciado para los adolescentes. El perfil de consumo de los adolescentes obtenido indica que este no es tan alarmante ni perjudicial como a menudo se prejuzga. Igualmente, los datos indican que el adolescente busca en la televisión diversión y entretenimiento, mientras que los adultos desean informarse. Esta investigación tiene relación con la presente ya que nos permite contextualizar en el tema demanera sencilla y mostrándonos algunos factores de riesgo que tiene el consumo televisivo.

Sánchez, Torres (2008) realizaron una investigación en donde su objetivo era descriptivo sobre la creatividad de la publicidad en Internet realizada con el objetivo de conocer las estrategias publicitarias dirigidas a niños y adolescentes en el entorno interactivo. Para ello se han analizado lascreatividades disponibles en Internet a través de la herramienta AdRelevance facilitada por Nielsen/ Net-Rating Spain. Se ha realizado un estudio exhaustivo de una muestra de las creatividades que han aparecido en Internet en el año 2009 en función de los siguientes parámetros: descripción técnica de la creatividad, ubicación de la creatividad, características formales y características de contenido. Laencuesta se ha realizado a cerca de 60.000 jóvenes europeos y uno de los datos que más llama la atención es que el correo electrónico está perdiendo popularidad como medio de comunicación y que está siendo sustituido por la mensajería instantánea. El 76% de los participantes en la encuesta usan Instant Messenger y en España la cifra aumenta hasta el 81%. Respecto a las webs más populares entre losadolescentes españoles están Youtube (44%), Minijuegos (41%) y Google (20%).Esta investigación es esencial ya que esta siendo una población joven la que se ve afectada y que pueden padecer de consumismo garantizando así una mejor cálida de vida o empeorándola para ellos.

Luna, Puello, Mercedes (2000) llevaron a cabo una investigación que tenia como objetivo compara el materialismo y el...