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4. PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN
Toda investigación de mercados requiere antes de que se lleve a cabo, la redacción de una propuesta.
Una propuesta se considera como un punto de interacción ynegociación entre los directivos de la empresa y la persona u empresa especializada que llevara a cabo la investigación.
Una propuesta puede tener diversas alternativas de presentación.
4.1 Objetivo de lainvestigación
Es importante que en una propuesta el investigador presente los objetivos de investigación por escrito.
Los objetivos normalmente se dividen en un objetivo general y específicos.
Elobjetivo general señala el resultado que se espera obtener de la investigación de mercados. Inician con un verbo en infinitivo: describir, definir, identificar, establecer, explicar, determinar,demostrar, etc.
Los objetivos específicos indican los resultados o metas parciales que deben concluirse para obtener el logro del objetivo general. Los objetivos deben ser evaluados, verificados orefutados.
4.2 Requerimientos de información
A partir de la definición del problema y objetivos, debe identificarse la información requerida:
Definición del problema: La falta de información acerca de losgustos y preferencias de las ciudades de Veracruz, Zona Conurbada y Boca del Río respecto al consumo de Cacahuates y el conocimiento de la marca BECARI.
Información que se requiere:
• Hábitos deconsumo de cacahuates.
• Factores que influyen en la decisión de compra.
• Características del producto preferidas por el consumidor.
• El lugar donde compran cacahuates.
• Productos sustitutos.
•Grado de conocimiento de la marca BECARI.
• Principales competidores.
• Descripción del mercado.
4.3 Definición de las fuentes de datos
En un primer paso la búsqueda de información se puede centrar enlas fuentes internas (secundaria) de la organización.
El segundo paso será determinar si la información interna es suficiente y esta actualizada.
El tercer paso será conseguir información externa...