Infografia Tecnologia

Las

amputaciones

v i z a r t

de la

v i s u a l

a r t

tecnología
“El medio es el mensaje”
"si de verdad queremos comprender
lo que ocurre, es decir, si de verdad queremos
‘captar el mensaje’, tenemos que estudiar el medio
y no obsesionarnos con el contenido, ya que el
contenido con frecuencia constituye una
distracción o una cortina de humo."

“El medio es el mensaje”

significa que losmedios ejercen la
mayor influencia sobre nosotros,
individual y colectivamente. Afectan
nuestra manera de percibir, desde la
mentalidad concreta y global, característica de los miembros de las
culturas orales, hasta el
pensamiento abstracto, analítico y

"La aldea global"

lineal

Somos lo que vemos

es un proceso producido principalmente
por la radio, el cine y la televisión, medios
de comunicaciónaudiovisual que
difunden imágenes y sonidos de cualquier
lugar y momento. predice que en la nueva
cultura electrónica, la humanidad se
moverá
del
individualismo
y
la
fragmentación a una identidad colectiva

Es habitual que pensemos que los medios
no son sino fuentes a través de las
cuales recibimos información, pero la
concepción de McLuhan era que
cualquier tecnología (todo medio) es
una extensiónde nuestro cuerpo, mente
o ser.

Formamos nuestras herramientas
y
luego éstas nos forman

McLuhan dijo: “las tecnologías admiten
ser consideradas como prolongaciones
de nuestro cuerpo y nuestros sentidos,
que los medios de comunicación
electrónica admiten ser considerados
extensiones de nuestro sistema nervioso
central”.

evolución de los medios
y
técnicas de la comunicación

I. CulturasTribales: medios cool.
II. Galaxia Gutenberg (Literacy): medios hot.
III. Edad Eléctrica (Aldea Global): medios cool.
“Los medios calientes están llenos de información y exigen
poca información del público. Los medios fríos son pobres
en información y ricos en participación”.

"las nuevas tecnologías"

Si bien las calificaciones de hot (radio, cine, foto) y de cool (teléfono,
televisión, cartoons)adquieren un poder hipnótico, al potenciar un
componente sensorial y anestesiar los restantes sentidos. "Toda innovación tecnológica es
literalmente una amputación de nosotros mismos,
a fin de que pueda ser ampliada y manipulada
en pro de la fuerza y la acción social. "

“formamos nuestras herramientas y luego ellas nos forman”

año 347

año 1948

año 1954

Modelo de Comunicacion de Aristoteles

Modelode Comunicacion de Shannon and
Weaver

Modelo de Comunicación de Wilbur
Schramm

Aristóteles definió el estudio
de la (comunicación) retórica
como la búsqueda de "todos
los medios de persuasión que
tenemos a nuestro alcance".
Analizó las posibilidades de los
demás propósitos que puede
tener un orador; sin embargo,
dejó muy claramente asentado
que la meta principal de la
comunicación es lapersuasión,
es decir, el intento que hace el
orador de llevar a los demás
atener su mismo punto de vista.
• El que habla.
• El tema.
• La persona a la que se dirige.

El modelo de Shannon (Gráfico) se
representa por un esquema
compuesto por cinco elementos: una
fuente, un transmisor, un canal, un
receptor, un destino. Dentro de este
modelo incluimos el ruido, que
aporta una cierta perturbación.
fuente deinformación

trasmisor

mensaje

señal

receptor

señal

fuente de ruido

destino

mensaje

año 1960
MODELO COMUNICATIVO DE DAVID BERLO

Wilbur Schramm (1954) da a conocer una serie
de modelos que tratan de explicar los efectos
de los medios de comunicación en los
destinatarios de manera distinta a la de
Laswell reconociendo a la sociedad como
posible emisor que afecta a los productores ycontroladores de la información. Alrededor
de seis modelos referidos a la comunicación
humana el trabaja, en este caso se tratara de
esbozar aspectos importantes de algunos de
ellos:

Berlo propone que el mensaje está supeditado a todo
el bagaje poseído por aquel que lo elabora(la fuente)
Dicho mensaje es sometido a un tratamiento y
codificación que es recibido a través de los sentidos,
por lo que cada...