Infografia

Resumen
En la actualidad, los hombres y mujeres caminan rodeados de carteles publicitarios. Todo parece estar inundado de avisos. La publicidad se adueñó del paisaje natural de las ciudades y detrás de cada uno de esos mensajes hay un producto que busca llegar a los hogares de las personas. La siguiente investigación, buscará comprender cuál es la estrategia de la publicidad para lograr susobjetivos comerciales utilizando una de las herramientas que la misma sociedad les facilita: los estereotipos. Se analizará entonces, la relación que existe entre las creencias que la sociedad tiene sobre determinados grupos, y cómo la publicidad utiliza esto para confeccionar sus discursos publicitarios. El punto de partida será la explicación del concepto del estereotipo para luego poder establecersu relación con la publicidad.
Palabras claves: estereotipos – publicidad- estereotipos de género – estereotipos infantiles – sociedad

El estudio de los estereotipos en la publicidad puede tener diferentes puntos de vista si se analiza a cada uno de estos conceptos en forma separada. Esto hace referencia a la relación recíproca que existe entre ambos términos. Es decir, se podría cuestionar ala publicidad como generadora de estereotipos o si son los mismos los que ya están construidos por la sociedad y los medios de difusión solamente se encargan de reflejarlos, reforzarlos o afirmarlos. Si se toma a la publicidad como eje fundamental en el proceso de formación de estereotipos, habría que preguntarse hasta qué punto muestran la realidad tal cual es, cuál es el grado de influencia. Encambio, si los estereotipos son construcciones de la sociedad independientemente de lo que muestran los discursos publicitarios, el análisis no debería hacerse desde una visión mediática sino de manera sociológica.
Cuando hablamos de los efectos que tienen los mensajes publicitarios, es correcto decir, que encierran valores que conforman a la sociedad en las cuales se desarrollan, y reproducenclaros estereotipos sociales, imágenes simplificadas pertenecientes al imaginario colectivo (Baudrillard, 1970). Entonces la publicidad se transforma en una herramienta clave para mantener una cultura determinada, de una sociedad dominante y contribuyendo al mantenimiento de los estereotipos que la representan (Berganza y Del Hoyo, 2006). En cuanto a la relación que existe entre la publicidad y larealidad, hay dos posturas que diferencian la adecuación del mensaje publicitario a su entorno social. Una de ellas sostiene que el discurso refleja con fidelidad la sociedad en la que nace y a la que se dirige. Esta postura es denominada “Teoría del espejo”. En cambio, otros se apoyan en que el discurso no tiene nada que ver con la sociedad, lo que se conoce como “Teoría del espejo opaco”. Lasegunda teoría se centra en la función principal del discurso publicitario, que a través de la persuasión busca convertir al destinatario en consumidor de un determinado producto. Históricamente la publicidad nace para vender mercancías y ésta es su función básica en la sociedad de consumo. Si el anunciante de un producto busca transformar al receptor en un cliente debe tratar de no modificar el ordende sus valores fundamentales, sino ratificar su manera de ver la realidad. El problema que se le presenta a la publicidad es que la sociedad es dinámica y está en continuo cambio, por lo que debe adecuarse a los cambios sociales que se producen. Es en este proceso dinámico donde los estereotipos se complementan con el mensaje publicitario. No es lo mismo la concepción de la mujer en la década delcincuenta, sesenta, que el rol actual del género femenino en la actualidad. La publicidad enfrenta la necesidad de ajustarse a los estereotipos para ofrecer modelos más creíbles y próximos a los consumidores, y además en cuanto al ritmo de adecuación del mensaje a los cambios sociales y nuevas realidades, parece haber un total acuerdo en que la publicidad, los valores sociales y actitudes...