Inform Tica 01








FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS
I Semestre Ingeniería de Empresas Formación Dual


Materia: Informática


Tema:
MARKETING ESTRATÉGICO



Integrante:
Ámbar Alejandra Solís Rodríguez




Tabla de contenido
INTRODUCCIÓN 3
MARKETING 4
Definición de Marketing según expertos: 4
Participantes del Marketing: 4
MARKETING MIX 5
ORIENACIÓN DE LA EMPRESA SEGÚN EL INTERCAMBIO 7Bibliografía 10




















INTRODUCCIÓN


El marketing es considerado una actividad fundamental en las empresas, ya que su estudio se centra en el intercambio de productos y servicios, por lo que es importante reconocer el análisis de las relaciones de una empresa y el entorno que interactúa con ella.
El presente documento mostrará una investigación referente a la importancia que posee elmarketing en los negociones, y como este puede ser estudiadlo y aplicado para desarrollar estrategias que logren establecer una ventaja competitiva en la organización. Además ayudara a conocer las situaciones basadas en los consumidores y sus necesidades y como estas pueden ser estudiadas y desarrolladas para lograr satisfacer estas necesidades cumpliendo también los objetivos de la empresa.MARKETING

Se define al marketing como un conjunto de actividades que tienen como objetivo satisfacer las necesidades y los deseos de los individuos que conforman el mercado meta, y a su vez la organización cumple sus objetivos.

Definición de Marketing según expertos:

Según (Philip , 2001, pág. 7) "el marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuosobtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes.

Según (Trout & Al Ries , 2011) el término marketing significa "guerra". Ambos consultores, consideran que una empresa debe orientarse al competidor; es decir, dedicar mucho más tiempo al análisis de cada "participante" en el mercado, exponiendo una lista de debilidades y fuerzascompetitivas, así como un plan de acción para explotarlas y defenderse de ellas

(Staton, Etzel, & Walker, 2007): "El marketing es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización" 




Participantes del Marketing:

Compradores(estudio de su comportamiento)
Vendedores (análisis de su oferta en el mdo.)
Agentes facilitadores (estudio de funciones)
Sociedad (análisis de los efectos s/ bienestar)

Para que exista el marketing es necesario que se cumplan 4 condiciones:

Deben participar 2 o más personas.
Cada parte debe aportar algo de valor que la parte contraria desea poseer.
Las partes deberán participar de maneravoluntaria.
Las partes deben tener la posibilidad de comunicarse entre sí.




Ilustración 1: Sistema de Marketing


MARKETING MIX

Se lo identifica como el conjunto de elementos claves mediante los cuales una empresa o producto influirán en las decisiones de compra del cliente. Bourden desarrolló 12 variables en sus orígenes: Planeación del producto, Precio, Marca, Canales dedistribución, Personal de Ventas, Publicidad, Promoción, Empaque, Exhibición, Servicio, Distribución, Investigación.

Actualmente se conocen a estas variables como las 4 P del Marketing o Marketing Mix.


Ilustración 2: Marketing Mix


Producto – El producto es un conjunto de características y beneficios que el cliente querra adquirir, es decir, que será todo lotangible o intangible que se ofrecerá en el mercado para satisfacer las necesidades o deseos.


Precio - Para definir el precio es necesario determinar el costo total que el producto representa, lo que incluye la distribución, los descuentos, las garantías, rebajas, etc.
Este precio ayudara a realizar las estrategias adecuadas, y definirá a que públicos del mercado nos dirigimos, además...