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Medios de Comunicación ¿Medios de manipulación?
Es indudable la influencia y el poder que ejercen los medios de comunicación; y es indudable también que muchos utilizan precisamente ese poder como medio transmisor de sus ideas. En esto consiste la manipulación de los medios de comunicación: es una influencia indirecta, sutil,que pretende transformar al hombre sin atacar directamente su voluntad o su libertad. La manipulación es una influencia que actúa por ocultamiento.
Unos ejemplos nos ayudarán a comprender la influencia manipulativa de los medios de comunicación:
• En cuántas películas podemos ver la siguiente escena o similar!: el protagonista entra en un establecimiento donde le atiende una chica monísima. Elflechazo es instantáneo. - A qué hora sales? Te apetece tomar una copa? Ni que decir tiene que la escena acaba en sexo.
Es esto manipulación? Se trata de un flechazo que es irreal; apenas se da en la vida real, pero se nos presenta como algo generalizado. El espectador ve estimulada su fantasía y eso le anima a seguir viendo la película o a decir al terminar que le ha gustado. Si una película esun poco floja, un par de escenas de sexo la arreglan un poco.
Y este es precisamente uno de los efectos más nocivos de los medios de comunicación audiovisuales: se llega a confundir la realidad con la fantasía: como esa escena es tan buena, tan fascinante... se llega a pensar que es real. Todos hemos leído con incredulidad noticias del siguiente tipo: una persona que después de ver Superman selanzó desde la ventana de un 7 piso.
Ventajas y Desventajas
-PRENSA: Es el medio con mayor alcance, cubrimiento y penetración.
Permite selectividad, gracias a su distribución nacional, regional o local.
Ventajas:
Flexibilidad geográfica.
Bajo costo x 1000.
Es un medio rápido.
Bajo costo de producción.
Mensaje oportuno.
Diferentes precios según día, tamaño y sección.
Desventajas:
Cortavida.
Exceso de información.
Mucha competencia.
Calidad del papel y la imagen.
-REVISTAS: Es el segundo medio más importante en los impresos.
Ventajas:
Alto grado de selectividad (revistas especializadas).
Larga vida y permanencia.
Se lee más detenidamente.
Excelente calidad de producción.
Más lectores por cada ejemplar (Generalmente de clase alta).
Desventajas:
Medio costoso por serpoco su tiraje.
No garantizan un mínimo de circulación.
No tiene mucha penetración geográfica.
-RADIO: Es el medio de comunicación con más penetración.
Ventajas:
Llega a todo público por igual.
Permite gran selectividad (emisoras)
Se puede escuchar y realizar otras actividades.
No es demasiado costoso para el cubrimiento y frecuencia que permite.
Permite cubrimiento local o nacional.Desventajas:
No tiene imágenes.
Contiene mucha publicidad.
Mucha competencia.
-T.V.:
Ventajas:
Gran impacto visual y auditivo.
Excelente cobertura en todas las clases sociales.
Desventajas:
Alto costo de producción y de pauta.
Breve permanencia del mensaje.
-CINE PUBLICITARIO: Se dice que es el medio más completo, pues reúne características de otros medios como la televisión, radio,revistas, prensa, vallas, etc.
Ventajas:
Permite selectividad.
Alta recordación del mensaje.
Desventajas:
Costos altos.
Poca permanencia del mensaje.
-VALLAS Y PUBLICIDAD EXTERIOR:
Ventajas:
Flexibilidad.
Tamaño.
Buena permanencia del mensaje.
Desventajas:
Corta duración de impacto.
No permite textos largos ni detallados.
EXCESO DE INFORMACION
Esta nueva forma de contaminación ha sidollamada Infoxicación.
La infoxicación es lo que tenemos cuando la información que nos rodea, o aquello que creemos que debiéramos saber, supera nuestra capacidad de asimilación.
Aunque no todo el mundo tiene acceso a la totalidad de los medios, para todos se ha incrementado, en progresión geométrica, la cantidad de datos con relación a los que teníamos disponibles hace algunos años. Pero la...