Informacion Sobre Imagen Política

INFORMACIÓN SOBRE IMAGEN POLÍTICA

El vínculo entre imagen y poder ha existido desde tiempos remotos. Sin embargo, la propia evolución de la humanidad, los avances tecnológicos así como losmismos cambios socio-políticos han ido modificando esa relación.
Coinciden especialistas que la llegada de la televisión fue la que provocó el impacto más profundo en lo referente a la imagen política,ya que “se ha convertido en eje, canal, arena y recurso estratégico de comunicación política”.
Pero ¿qué es la imagen política? De acuerdo a un texto publicado en internet por el Dr. en PolíticasPúblicas de Nortwestern University, Alfredo Paredes, se trata de “un recurso, un instrumento, una herramienta, un proceso y un método para acceder al poder; para competir por él; para ejercerlo y paraconservarlo”.
Por ello, considera que la imagen política debe ser utilizada de manera estratégica, oportuna y eficiente; y debe ser capaz de transmitir confianza, certidumbre y credibilidad a laciudadanía.
Además, la define como “un conjunto de características, capacidades, habilidades, recursos, atributos, estímulos y mensajes susceptibles de ser comunicados y que, al ser percibidos de formapositiva, permiten al actor político definir y orientar la percepción de un público objetivo, así como distinguirse y posicionarse con respecto a sus competidores”.
De acuerdo a este especialista, lametodología para construir una imagen política consta de estos 4 pasos fundamentales:
La investigación, mediante la cual se determinan las características, motivaciones, expectativas e intereses de lapoblación objetivo a la que se pretende comunicar la imagen del actor político.
El diseño, que es cuando se integra el modelo de imagen más eficiente, congruente, efectivo y convincente que serequiere.
La ingeniería de imagen, es cuando se afinan los detalles y se definen las estrategias para mejorar la comunicación y posicionamiento del sujeto para generar certeza, confianza, credibilidad...