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GRUPO OBJETIVO

Demografica
- Hombres y mujeres modernos de 28 a 38 años de edad de
un estrato socioeconómico C2.
Geografica
a. Generalidades (demográfico)
Viveen comunas como Ñuñoa (sector Irarrázaval), Providencia (Parque Bustamante), Santiago Centro (Forestal, Toesca) o Las Condes (Av. Apoquindo, Av. Américo Vespucio).
Conjuntoshabitacionales, villas, bloques de departamentos. Viviendas de regular tamaño, bonita fachada, bien cuidada, sólida y bien terminada. Los valores de estas viviendas oscilan entre U.F.2.000 y 3.500.

Un grupo importante son Profesionales Universitarios con carreras de primer y segundo nivel de prestigio. Promedio años de estudio del jefe de hogar profesional: 14a 17.

Psicográfica
- Aún no están casados por ende no han formado una familia.
- Buscan maximizar su capital (cosas buenas a menor precio)
- Utilizan sus recursos en sí mismoo para compartir
con su pareja.
JUSTIFICAR SEGMENTO
79.6% manifiesta un interés en el mejoramiento del hogar o decoración.
71% de las personas comparte su experiencia decompra a través de redes sociales
69,7 Le gusta probar con productos nuevos

TARGET MARKET
CHILENO MODERNO
¿QUIÉN ES EL CHILENO MODERNO?

- Rompe con el estilo tradicionalista- Están empezando a convivir con alguien
- Se atreve a probar nuevas cosas
- Busca buena calidad y precio razonable
- Busca alternativas diferentes
- No tiene miedo alcambio

CONDUCTUAL
12. Factores Críticos de Compra
- Confianza
- Experiencia diferente en cada espacio de su casa.
- Busca tener una experiencia interactiva y participativa enla compra.
- Servicio al cliente y post-venta.

13. Factores Claves de Éxito
Generar experiencia interactiva en el punto de encuentro marca-consumidor.