informacion

UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
Trabajo de Investigación previo a la obtención del Título de
Ingeniería en Marketing y Gestión de Negocios
PORTADA

TEMA: “Estrategias de Publicidad para Incrementar las Ventas de
Calzado Gamo’s de la ciudad de Ambato en la Zona Central del
País.”
AUTORA: Hipatia Gabriela Palacios Izurieta
TUTOR: Ing. Mg. José ProañoAMBATO – ECUADOR
2011
1

APROBACIÓN DEL TUTOR
En mi calidad de Tutor del Trabajo de Investigación sobre “Estrategias de Publicidad
para Incrementar las Ventas de Calzado Gamo’s de la ciudad de Ambato en la Zona
Central del País.”, desarrollado por la señorita Hipatia Palacios I., egresada de la
Facultad de Ciencias Administrativas de la Universidad Técnica de Ambato, considero
que dichoinforme investigativo reúne los requisitos y méritos suficientes para ser
sometido a la evaluación del jurado examinador que el Consejo de Tesis designe.

Ambato, Octubre del 2011

Ing. Mg. José Proaño
TUTOR

ii

DECLARACIÓN DE AUTENTICIDAD

Yo, Hipatia Gabriela Palacios Izurieta, manifiesto que los resultados obtenidos en la
presente investigación, previo la obtención del título deIngeniera en Marketing y
Gestión de Negocios son absolutamente originales, auténticos y personales; a excepción
de las citas.

Hipatia Gabriela Palacios Izurieta
C.I. 1803525599

iii

APROBACIÓN DELOS MIEMBROS DEL TRIBUNAL DE GRADO
Los suscritos Profesores Calificadores, aprueban el presente Trabajo de Investigación, el
mismo que ha sido elaborado de conformidad con las disposicionesemitidas por la
Facultad de Ciencias Administrativas de la Universidad Técnica de Ambato.

f)……………………………………
Ing. MBA Fernando Silva
f)…………………………………...
Ing. Mg. Gissela Arcos

Ambato, Octubre del 2011

iv

DEDICATORIA

A mi Dios por guiar siempre mi camino y darme Sabiduría, para culminar con éxito el presente
trabajo.
A mi familia por sus consejos y aliento para seguir adelante.
Amis padres Lázaro y María Luisa, a mis hermanos Freddy, Adrián (+) Viviana y mi novio Eddy,
son mi inspiración. Gracias a ellos he puesto todo mi esfuerzo y perseverancia para culminar con éxito
este trabajo y obtener mi título profesional. Gracias a su apoyo he alcanzado un objetivo más en mi
vida.

Hipatia

v

AGRADECIMIENTO

Quiero hacer constancia de mi profundo agradecimiento
a mitutor de tesis, Ing. Mg. José Proaño por su ayuda
constante en el desarrollo del presente trabajo.

A los Maestros de la Universidad Técnica de Ambato,
que me brindaron sus conocimientos Profesionales
y científicos en la etapa de mi formación Académica.

A la empresa Calzado Gamo’s de la ciudad de Ambato
por su colaboración, en la información necesaria para
fundamentar mi investigación.vi

ÍNDICE GENERAL DE CONTENIDOS

Contenido
PORTADA ......................................................................................................................... i
APROBACIÓN DEL TUTOR .......................................................................................... ii
DECLARACIÓN DE AUTENTICIDAD........................................................................iii
APROBACIÓN DELOS MIEMBROS DEL TRIBUNAL DE GRADO ....................... iv
DEDICATORIA ............................................................................................................... v
AGRADECIMIENTO...................................................................................................... vi
ÍNDICE GENERAL DE CONTENIDOS....................................................................... vii
ÍNDICES DE CUADROS Y GRÁFICOS ........................................................................ x
RESUMEN EJECUTIVO ............................................................................................... xii
INTRODUCCIÓN ............................................................................................................ 1
CAPITULO...