Información Integral De Mercadeo

UNIVERSIDAD LATINA
MAESTRIA EN ADMINISTRACION DE NEGOCIOS

CURSO: INFORMACIÓN INTEGRAL DE MERCADEO

Ensayo “Caso Disney en Europa”

A través del estudio de mercado se puede confirmar la oportunidad de la elección y tomar decisiones, y si es necesario introducir modificaciones teniendo en cuenta los diversos factores queinfluyen en el mercado. También se puede conocer la dimensión del mercado y disponer de una primera estimación de su cifra de ventas que constituye un elemento clave para calcular las perspectivas de rentabilidad de la empresa. Es por ello que para el empresario, o el grupo de los inversionistas, la investigación de mercado es un elemento fundamental en el nuevo negocio, pues le facilita la informaciónclave para la planificación de aspectos técnicos y económicos de la empresa. Estudiando el ejemplo del caso de EuroDisney se puede observar la importancia del estudio de mercado para la toma de decisiones
Definitivamente se requieren los estudios de factibilidad de parte de profesionales en mercadología a la hora de tomar las decisiones de abrir un nuevo negocio, extender hacia losnuevos mercados un negocio ya existente, inclusive de ampliar o variar el producto.
Al estudiar el caso de EuroDisney surge la pregunta: Se hizo un estudio previo a la inversión tan seria? Cuál era el criterio en el que se basaron los responsables del dicho estudio preliminar? Como llegaron a la conclusión que tan solo copiando el establecimiento ya existente en los Estados Unidos , ytrasladando esta copia fiel en las tierras europeas, se obtendría un éxito?
Además yo opino que el grupo encargado de realizar el estudio de mercadeo, debería de de hacer el análisis de los origines del éxito de la empresa ya existente, tomando en cuenta el mercado actual y hacer conclusiones en qué se basa el buen funcionamiento y posicionamiento alto de esta empresa.
Mi opinión esque el error principal (en este caso Disney en Europa en particular) se radica en de no tomar en cuenta que en su mayor parte el concepto de Disney está basado en la figura del personaje emblemático estadounidense Mickey Maus de fábulas. Obviamente, el atractivo de Mickey y su amiga Minnie para el ciudadano norteamericano es enorme, Mickey Maus prácticamente es un ser cercano,conocido desde la infancia, por el cual se siente cariño y orgullo, que casi llega a la categoría de un héroe nacional, que despierta el orgullo nacional, que solo se puede comparar con los campeones de fútbol americano o Coca Cola. Mickey Maus es un casi símbolo de patriotismo para el público de Estados Unidos. Entonces, el éxito para el mercado nacional está asegurado por el personaje.Obviamente, los atractivos tales como diversiones; juegos, el atmósfera de un país soñado y divertido, le agrega el otro 50% del éxito.
Ahora, para los turistas extranjeros que se encuentran de visita en los Estados Unidos , el éxito también está asegurado . Tanto como todo turista en un país extranjero, van a ir a recorrer Brodway, visitar a la Estatua de Libertad, y si hayposibilidades y sobre todo, si es una familia con los niños o adolescentes, van a ir a Disney. Porque es un símbolo nacional, y al visitar el país, las personas tratan de conocer todo aquello, que representa el dicho país.
No creo que al construir, por ejemplo, una imitación de la Gran Muralla China en Amsterdam o Washington, la dicha muralla podría atraer el mismo flujo de turistas. Ohacer una maqueta de Taj Majal en Montreal o Puntarenas despertaría interés del público extranjero. Aunque siempre es bueno hacer un estudio de mercadeo. No se puede descartar un éxito sin estudio previo.
Los mercadología de Euro Disney deberían de saber, que en Francia por ejemplo, existe un personaje nacional que se llama Asterix, que es un análogo de Mickey para los franceses y...