Información Necesaria Para Una Expocicion De Mercadeo

APPUNTES PARA EXPOSICIONDE SEMINARIO
GESTION DE MERCADEO Y VENTAS EN LA ORGANIZACIÓN
QUE ES MERCADEO?
El concepto de mercadeo ha cambiado a través de los años. Aunque sus principios básicos se han mantenido; la forma y las herramientas han ido cambiando y esto es debido a la forma como se concibe esta disciplina.
Existen 4 conceptos básicos de mercadeo:
* Según Philip Kotler, el mercadeoconsiste en un proceso administrativo y social gracias al cual determinados grupos o individuos obtienen lo que necesitan o desean a través del intercambio de productos o servicios.
Es la técnica de administración empresarial que permite anticipar la estructura de la demanda del mercado elegido, para concebir, promocionar y distribuir los productos y/o servicios que la satisfagan y/o estimulen,maximizando al mismo tiempo las utilidades de la empresa.
* Para Jerome McCarthy es la realización de las actividades que pueden ayudar a que una empresa consiga las metas que se ha propuesto, anticipandose a los deseos de los consumidores y a desarrollar productos o servicios aptos para el mercado.
Elementos del marketing mix
Producto: Los aspectos de comercialización de productos deacuerdo con las especificaciones de los propios productos o servicios, y cómo se relaciona con el usuario final 's necesidades y deseos. El ámbito de aplicación de un producto normalmente incluye el apoyo a elementos tales como garantías, fianzas, y de apoyo.
Precios: Se refiere al proceso de fijación de un precio para un producto, incluidos los descuentos. El precio no tiene que ser monetaria, sinoque simplemente puede ser lo que se intercambia por el producto o servicios, por ejemplo, tiempo, energía, o la atención. Métodos de fijación de precios de manera óptima en el ámbito de la ciencia de fijación de precios.
Colocación (o distribución): se refiere a la forma en que el producto llega al cliente, por ejemplo, el punto de venta o la colocación de venta al por menor. Este tercer puesto deP también ha sido llamada Place, refiriéndose al canal por el cual se vende un producto o servicio (por ejemplo, en línea frente al por menor), que región geográfica o industria, para que los adultos segmento (jóvenes, familias, gente de negocios), etc . También se refiere a cómo el entorno en el que se vende el producto puede afectar en las ventas.
Promoción: Esto incluye la publicidad, lapromoción de ventas, publicidad y ventas personales, de marca y se refiere a los diversos métodos de promoción del producto, marca o empresa.

* Por su parte John A. Howard, quien trabaja en la Universidad de Columbia, asegura que está convencido de que el marketing consiste en un proceso en el que es necesario comprender las necesidades de los consumidores, y encontrar qué puede producir laempresa para satisfacerlas. Y Al Ries y Jack Trout, opinan que marketing es sinónimo de “guerra” donde cada competidor debe analizar a cada “participante” del mercado, comprendiendo sus fuerzas y debilidades y trazar un plan a fin de explotarlas y defenderse.
* Según la American Marketing Asociation (A.M.A.), el marketing es una forma de organizar un conjunto de acciones y procesos a la hora decrear un producto “para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones” y su finalidad es beneficiar a la organización satisfaciendo a los clientes.
Qfuienes son estos personajes???
Philip Kotler
es un economista y especialista en mercadeo estadounidense
Jerome McCarthy era un profesor de marketing estadounidense en la Michigan State University y otras.
Elprofesor E. Jerome McCarthy, en 1960, redujo el concepto de Marketing Mix a 4 elementos: producto, precio, plaza y promoción.
John A. Howard / AMA Premio Tesis Doctoral
Reconociendo Disertaciones Excelentes marketing para más de 50 años.
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MODULO III. GESTION DE MERCADEO
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