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TAREA ACADÉMICA #1
DESARROLLO DE UN PLAN DE MARKETING DE UNA EMPRESA DE ROPA DE MUJER




TRABAJO QUE SE PRESENTA COMO PARTE DEL CURSO DE: COMUNICACIONES INTEGRADAS PARA EL MARKETING

SALÓN: MX 61
PROFESOR: KARIN TINTAYA
CICLO: 2013 – 1

MAYO/2013


1. Análisis del macro y micro entorno de la compañía
Macroentorno:
1. Demográfico: Hay una población en constante crecimientoen la ciudad de Lima en este momento
2. Económico: La economía nacional está en desarrollo, por lo que el poder adquisitivo de las personas es mayor y con esto inherente la debilidad al consumo.
3. Tecnológico: La tecnología hace que la producción se pueda realizar en cantidad, es así que se reducen costos favoreciendo a la empresa
4. Ecológico: Hay una tendencia de mayor preocupación por elmedio ambiente
5. Cultural: El nacionalismo se está apoderando de los peruanos, es así que hay una tendencia de compra al Perú.
6. Político: Propaganda a la empresa peruana
7. Social: La sociedad limeña está teniendo tendencia a comprar productos peruanos, dada la buena calidad de la ropa bien ganada gracias al algodón Pima peruano.
Microentorno:
1. Instituciones financieras: Empresas queofrecen créditos a Pymes y Mypes
2. Competidores: Bastante competidores
3. Proveedores: Bastante cantidad de proveedores ya sea de tela, estampado, costurería y en general de los implementos necesarios para la confección de las prendas de vestir
4. Medios de comunicación: Facilitación de publicidad por redes sociales, tendencia que se está convirtiendo también en canal de distribución deproductos de vestir como es el caso de esta empresa.
5. Clientes: Bastante amplio, lleno de oportunidades.
6. Gobierno o sector: El gobierno no presenta un mayor problema para la creación del negocio.



2. Lineamientos estratégicos: Segmentación y Posicionamiento del producto a lanzar

1. Segmentación: Nos vamos a enfocar en un público femenino de 15 a 25 años de un nivel socioeconómico A y B.2. Posicionamiento: Ser una empresa que se diferencie por los modelos y por el trato al cliente.

3. Desarrollo de Producto, precio y estrategia de distribución. (Marketing mix).

Producto:
Categoría del producto: ropa para mujeres
Marca: Glumi
Producto: Ropa juvenil (mujeres entre 15 y 25 años) para salidas de noche y ocasiones especiales, con materiales y acabados de calidadDescripción y portafolio de productos:
Los productos son estacionales, la gama de colores y la textura de las telas dependen del clima y la ocasión de uso. Todas estas prendas son utilizadas para las salidas en la noche a las fiestas en discotecas, bares, etc. Queremos que nuestro producto sea diferente de las demás marcas por la tela y el diseño.
1. Bodies
2. Blusas
3. Bustiers
Precio: Los preciosvarian entre 35 y 60 soles, dependiendo del tipo de prenda, diseño y material utilizado. No se busca competir en el precio, por lo que los precios no son extremadamente bajos ni Premium, simplemente van de acuerdo al estándar de calidad.

Distribución: Nosotros hemos decidido que la empresa básicamente tiene 2 opciones, nuestra principal opción es la tienda, ya que las consumidoras han mostradoen las encuestas que prefieren visitar las tiendas, aquí tendremos el showroom de todas nuestras prendas para que las clientas puedan apreciarlas e incentivarlas a comprar más productos. Por otro lado, tenemos una alternativa de delivery, ya que algunas personas, no cuentan con el tiempo necesario para acudir a la tienda. Además, Lima es una ciudad con bastante tráfico y esto representa unacomodidad para nuestras clientas.





4. Desarrollo de Marca: Identidad de marca.

Imagen de la marca: Se prevé que la marca será vista como una marca nueva de ropa que contiene precios accesibles y prendas atractivas.

Identidad: Se desea crear una marca de ropa que sea vista como una marca que combina calidad y precio, así también como una productora de modelos atractivos para los...