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LA DECISIÓN DE CREAR LA EMPRESA
ELEGIR EL NEGOCIO
La elección del negocio es una tarea complicada. Sin embargo, podemos analizar nuestras habilidades
personales y estudiar en qué tipo de negocio podemos sacarles provecho. Por ejemplo, podemos escribir
en una hoja cuáles son nuestras características personales, nuestra formación y experiencia laboral,
nuestras aficiones, etc.
Otrafuente de ideas es la observación. Podemos obtener una idea de mejora de un producto que ya
existe, o bien, ser lector asiduo de la prensa especializada en Economía. Incluso a veces, personas de
nuestro entorno detectan carencias en un bien o servicio y nos dan la primera pista. Otras veces, la idea
viene de otros, como es el caso de las franquicias o las patentes. En este último caso, convieneadaptar
el bien o servicio a los nuevos cambios, mejorarlo en lo posible e introducir novedades.
Además, podemos anotar aquellas actividades que nos gustaría desarrollar, porque si disfrutamos con
nuestro trabajo, el proyecto tiene más probabilidades de éxito, y fomenta la ilusión y la confianza en la
idea, dos ingredientes clave de un proyecto. Por tanto, elegiremos una idea agradable que, porsupuesto,
ha de ser rentable.
Por último, para saber si nuestra elección es acertada, tendremos en cuenta cuestiones tan importantes
como las siguientes:
• Debe satisfacer o crear una necesidad en el mercado y si ésta no existe, tener la posibilidad de
hacerlo;
• Debe ser a largo plazo, que tenga una permanencia en el tiempo, a pesar de los cambios socioeconómicos o de otro tipo que puedandarse;
• Debe ser único: nuestro producto o servicio debe diferenciarse en algo de la competencia. Es
aconsejable buscar un hueco de mercado y no dirigirnos al público en general. De esta manera no
tendremos tanta competencia;
• Debe producir un beneficio;
• También tendremos en cuenta la inversión que requiere y si podemos hacerle frente con los recursos
de que disponemos.
Otro conceptoimportante a la hora de elegir nuestro negocio es la creatividad, ya que nos desmarca
de la competencia y atrae a nuestro público. Por eso, a la hora de concebir la idea debemos ser creativos
y si esta capacidad no es nuestro fuerte, podemos recurrir a técnicas como:
• Analizar las partes que componen un producto o servicio;
• Anotar todas las ideas posibles en un cuaderno;
• Organizar unatormenta de ideas: nos ayuda a centrarnos en un tema y a tomar decisiones en
grupo. Además, suelen brotar sugerencias muy interesantes;
• Trabajar en el tema de forma individual y, más tarde, hacerlo en grupo, para enriquecer los resultados.
CÓMO SABER SI CUMPLES LAS CONDICIONES NECESARIAS PARA DIRIGIR UNA EMPRESA
Cuando una o varias personas deciden abordar un proyecto empresarial, es convenienteque realicen
un autodiagnóstico de sí mismas y respondan a una serie de cuestiones relativas a su personalidad,
conocimientos y habilidades.
Si tenemos una idea empresarial nos interesará saber si reunimos las cualidades suficientes para llevarla
a cabo. Para ello, debemos preguntarnos qué razones nos han movido a elegir esta alternativa y así
obtendremos algunos rasgos de personalidadinherentes al emprendedor. Las razones más comunes
suelen ser:
• La búsqueda de independencia profesional;
• Una situación de desempleo o tener un puesto de trabajo precario generan el deseo de prosperar
en proyectos nuevos, existe un afán de superación. El hecho de volcarse en algo novedoso, sugiere
que nos sentimos cómodos ante situaciones de riesgo;
• Tener una buena idea, creer firmemente enella y confiar en nuestra capacidad de trabajo para que
tenga éxito;
• Por tradición familiar. Esto puede tener relación con una visión de futuro, necesaria para adaptar
un negocio a los cambios de mercado.
El siguiente paso es asumir la dificultad que entraña el proyecto, ya que nos exigirá una gran inversión
de tiempo, dinero, conocimientos, etc., para poder sacarla adelante. Por este...