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1- PLAN DE MARKETING
SITUACIÓN DEL SECTOR:
La industria española de la electricidad y seguridad ha estado viviendo unos años de continuo crecimiento debido a la necesidad de mayor seguridad o la renovación de los sistemas ya existentes. España sigue siendo uno de los principales referentes europeos del sector, especialmente en medidas ahorrativas.
ESTUDIO DE MERCADO:
La situación de partidade la empresa es desde cero, es decir empezamos la actividad empresarial sin tener apenas clientes fijos.
El entorno donde estará ubicada la empresa es en polígono industrial de Arinaga situado Madrid en la calle de las Adelfas nº 21.
Este polígono industrial está situado entre los pueblos de Arinaga y Vecindario, cuya población tiene un nivel socio-económico medio con edades comprendidas entrelos 20 y 40 años.
Se ha realizado una encuesta a 200 personas de los barrios de los alrededores del polígono, de las cuales, de forma general, aproximadamente el 80% ha reconocido que necesita una mayor seguridad tanto en algunas calles como en su propia vivienda.
-Algunas de las preguntas a los encuestados:
-¿Se siente usted seguro en su casa cuando sale?
36%-->SI 28%--> N/A36%-->NO
-¿Usan algún tipo de sistema de seguridad en su hogar?
44%-->SI 56%-->NO
-¿En que se fijaría a la hora de elegir un sistema de seguridad?
83%-->En su fiabilidad 17%-->marca y modelo
-¿Estaría dispuesto a probar modelos nuevos de sistemas de seguridad?
-¿Qué precio como máximo estaría dispuesto a pagar por una mayor seguridad en su hogar?
La mayoría no supera los100 euros de presupuesto debido a sus condiciones económicas.
GENERAL:
El informe anual de APROSER ha registrado una nueva caída en la facturación del sector, estimada para 2011, en un 4,50%, lo que sumado a los sucesivos descensos en la actividad del sector desde el comienzo de la crisis, refleja una bajada total cercana al 15% y sitúa la facturación total similar a la del año 2006. Durante2010 el sector sufrió una caída de un -4, 11%. 
La facturación total del sector en 2010 fue de 3.386 millones de euros 
La Asociación Profesional de Compañías Privadas de Servicios de Seguridad (APROSER) ha presentado su Estudio Económico 2011, donde se recogen todos los datos relacionados con el sector relativos al ejercicio económico de 2010. En el informe se refleja que en 2010 se facturaron untotal de 3.386 millones de euros, de los que cerca del 80% procede de las empresas pertenecientes a APROSER.
Esta cifra significa una caída en la facturación del -4,11%, con respecto al año anterior, lo que unido a las sucesivos a partir de 2009, llega a situarse en una bajada total cercana al 15% desde que comenzó la crisis y demuestra que esta contracción está relacionada con la actualsituación económica, en la que han descendido, considerablemente, el volumen en la demanda de este tipo de servicios. 
Los tres pilares del sector –vigilancia, sistemas de alarmas y transporte de fondos- han continuado su descenso, como reflejan las cifras de facturación de 2010. La caída más pronunciada se corresponde con sistemas y alarmas, que con un total de 892 millones de euros facturados tuvo unabajada del -9,1%, mientras que transporte de fondos cae un -3,25% y facturó 301 millones de euros. La vigilancia, el segmento más importante al representar cerca del 65% de la facturación total, ha experimentado una variación interanual del -2,05% y su facturación total en 2010 fue de 2.193 millones de euros. 

El Informe analiza, asimismo, otros importantes aspectos del sector de la seguridadprivada tanto en referencia con los datos económicos como aquellos que reflejan la situación laboral y social del sector en el que se estiman que trabajan, activamente, cerca de 90.000 vigilantes de seguridad la mayoría de los cuáles, el 85 por ciento, tiene contrato indefinido frente a sólo un 15 % que tiene contrato temporal. Actualmente la mayor preocupación de las empresas del sector, y su...