Informe Colun Final


CAMPAÑA
















































Introducción

Todos al menos una ves en la vida hemos comido algún tipo de yogurt, ya sean naturales, saborizados, con algún tipo de fruta, cereales y/o sus derivados. Es así como la industria de los yogurts en el mercado no han variado sus envases en mucho tiempo (packaging) a gran escala. Tradición, comodidad, desplazamiento, abaratarcostos quizás sean alguno de los porqué de las empresas al no arriesgarse a cambiar estos envases ya sean en sus distintas gamas de línea de productos que tengas estos mismos. La empresa Colún (Cooperativa Agrícola y Lechera de La Unión Limitada) ha sacado una nueva línea de yogurt al mercado llamada Yogurt Squeeze en su agrupación de Kids Colún. Este yogurt viene a revolucionar el mercadoprecisamente por su packaging ya que al ser divertido y práctico, viene a revolucionar la forma de “tomar yogurt”. Es aquí donde nuestra agencia se desenvolverá para realizar una campaña publicitaria a esta gama de productos con la intención de que esta revolución en el mercado sea precisa, potente y eficaz.


















COLUN
La Cooperativa Agrícola y Lechera de La Unión Limitada, más conocida porsu acrónimo Colún o COLUN, es una compañía cooperativa de leche y sus derivados de la ciudad de La Unión (Región de Los Ríos, Chile).
La cooperativa fue fundada el 24 de junio de 1949 por 70 socios de la zona, quienes decidieron crearla como una Cooperativa destinada a comercializar su leche y abastecerlos de insumos y servicios. Prueba de esto son los más de 730 socios que refuerzan día a díalos ideales inspiradores en pos del bien común y del desarrollo de la zona.
En 2012 COLUN elaboró 247 productos diferentes en 11 categorías: Leche en Polvo, Quesos, Suero, Mantequilla, Manjar, Yoghurt, Quesillos, Postres, Cremas UHT, Néctares UHT y Leches UHT1.
El proceso de investigación y desarrollo de COLUN busca satisfacer las necesidades de calidad de los clientes y consumidores a través de lafabricación de productos sanos. En esta materia, uno de los esfuerzos del año fue la modificación de componentes de los productos para hacer alimentos más nutritivos y con mejor sabor.
Durante 2012 se lanzaron 28 productos y los focos de trabajo fueron los siguientes:

Incorporación de endulzante natural Stevia en toda la línea de productos COLUN light, en la categoría lácteos frescos.Lanzamiento de productos sin lactosa.
Incorporación de mayor cantidad de fruta natural en la línea de yoghurt light.









Misión
Contribuir al desarrollo sustentable de nuestros socios y de la comunidad en la que estamos insertos, cuidando el medio ambiente, entregando productos saludables e innovadores de alta calidad, enfocados en las necesidades del consumidor para que aumenten el valor económico dela Cooperativa.
Visión
Ser una empresa líder en la industria láctea aumentando en el tiempo el volumen procesado y valor económico de la Cooperativa.
Valores
Austeridad
Prudencia
Trabajo en equipo
Ayuda Mutua
Integridad
Compromiso

Marcas de Colun

Colun: Leche en polvo descremada, leche en polvo entera, leche blanca, leche blanca semidescremada, leche de sabores, leche sin lactosa, leche sinlactosa de sabores, leche sin lactosa semidrescremada.
Colun Light: Leche cultivada light + Fibras de Sabores, Leche blanca descremada, leche en polvo descremada, leche con chocolate. (Todos estos productos, obviamente Light).
Kids Colun: Yoghurt’s batidos con defensas, yoghurt en formato Squeeze.
Fundo Los Alerces: Manjar Los Alerces Bolsa. colun Vilib: Productos para la digestión (yoghurt) desabores: Ciruela, Frutilla y Kiwi.









COLUN Kids (Marca/producto escogido)

Kids Colún es una nueva línea de productos saludables y naturales hecha especialmente para niños. Dentro de sus beneficios como producto nos encontramos con las siguientes características:

Endulzado naturalmente
Sin colorantes artificiales
Bajo en grasa
Bajo en sodio








Línea de Productos




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