Informe De La Propuesta Ofrecida A Levi S


Levi´s: brief empresarial
DUOC UC 2014
Viña del Mar








Asignatura: Contexto y Mercado.
Sección: CMD4011-011D
Profesor(a): Pamela Román.
Integrantes: Nicole López, Francisco Segura,
Margarita Cortés y Katharine Johnson.
Fecha: 06/10/2014


Contenidos
Nuestro proyecto 3
Propuesta 3
Público 4
Público objetivo 4Público potencial 4
Mercado 5
Proyección geográfica 5
Competencia directa 5
Marketing 6
Estrategias de Marketing 6
Nombre y slogan 6
Propósito de la campaña de lanzamiento 6
Marca y papelería 7
Logo y paleta de colores 7
Levi Strauss & CO. 8
Overview: Levi Strauss & Co. (LS&CO.) 8
Producto 9
Público 11
Mercado 13
Antencedentes históricos de la empresa 15
Política de la compañía 29
Valor Del Mercado 29Estructura de ventas y Distribución 29
Conclusión 31
Bibliografía 32
Anexos 33



Nuestro proyecto
Propuesta
Proponemos una nueva línea de comercialización para Levi que se enfoque exclusivamente en jeans diseñados para jóvenes de 15 a 21 años. Hoy en día el interés de los jóvenes por la moda y su imagen personal, tanto en el caso de las mujeres como de los hombres, se encuentra en un apogeohistórico, y es una oportunidad que, en nuestra opinión, no debe ser desperdiciada.
Los diseños serán de jeans en su mayoría estrechos (en concordancia con las preferencias observadas en nuestro estudio de campo). Se harán diseños para los distintos tipos de cuerpo, siguiendo el ejemplo de la Curve ID, y variaciones en material y color.
Algo que nos distinguirá serán la decoración de nuestros jeans;incluiremos patrones e ilustraciones en el diseño, ya sea como foco central del modelo o como ornamentación menor, ribeteando bordes y bolsillos. El tema de los motivos será acorde a los intereses y tendencias vigentes de nuestro público objetivo.

Público
Público objetivo

Género: mixto.
Edad: 15-21 años.
Clase social: Alta, media alta y media.
Salario: Inexistente o bajo. En sí la línea vaenfocada a jóvenes que aún son dependientes de sus padres, y son éstos los que han de poseer los (altos) recursos.
Conducta: jóvenes acostumbrados a dejarse llevar por tendencias y en busca de su identidad y un sentido de independencia. Impulsivos, idealmente acostumbrados a no reparar en gastos y para los que su imagen personal y la “actualidad” de la misma es de gran relevancia en su día a día.Público potencial
Se prevé que el rango de edad pueda extenderse a uno de 12-26 años, aproximadamente.
Mercado
Proyección geográfica

De acuerdo a su reporte anual, Levi posee dos de las marcas de ropa más poderosas del mundo. La meta de la empresa es expandir el alcance y atractivo global de cada una de sus marcas. Algunos lugares relevantes son:
Las Américas
Europa
Asia del Pacífico
Países endesarrollo.

*Para mayor información, por favor dirigirse a la página 13.

Competencia directa
Es Calvin Klein.

*Para mayor información, por favor dirigirse a la página 14.

Marketing
Estrategias de Marketing
Nuestra línea poseerá un sello y nombre independiente y se unirá como una más de las marcas preestablecidas por la empresa, siendo éstas Levi’s, The Dockers, Signature by Levi Strauss y dENIZEN.Poseyendo un logo y un esquema publicitario particular tendrá la capacidad de crear un enfoque intenso en el público objetivo. La paleta de colores, los diseños, los diversos modelos, los slogans y demás, mientras continuarán siendo parte de la franquicia principal, podrán adaptarse libremente al nicho seleccionado, sin temores por comprometer la imagen global de la empresa.
Siendo productosdirigidos a un público joven, el que es, a la vez, impresionable y antojadizo, la presentación debe ser llamativa y precisa; impacto, intensidad y rapidez, en todas las encarnaciones publicitarias, son de prioridad. Esto se adecúa sin problemas a los antecedentes de marketing de Levi, cuyas campañas siempre han contado con un distintivo y atractivo tono de agresividad.
Nuestra línea poseerá un...